独立站 Google 搜索广告否定关键词与匹配类型怎么选，才能过滤无效流量

搜索广告默认广泛匹配易吸垃圾流量。设置：主推词用短语匹配获较准流量，品牌词用完全匹配护量；上架首日就加否定词列表，如 free、cheap、wholesale、review 及竞品名，每周下载搜索词报告把不相关词转否定，目标把无效点击占比压到一成内。预算：新账户日预算从三十美元起，重点投高购买意图词（buy、coupon、near me）。配合广告附加信息加价格与评分，提升质量得分降单次点击成本。每月清理展示量高零转化的词，把省下预算倾斜给 ROAS 高的长尾词。