网红营销

出海网6月5日消息，泰国税务局近日宣布加强对网红及电商卖家的税务监管，要求其限期申报年度收入。税务局局长Pinsai Suraswadi警告，逃税行为将面临重罚：未申报者罚款可达欠税金额的2倍，申报不全者罚款与少缴税款等额，另需缴纳年化18%的滞纳金（按整月计息）。以10万泰铢欠税为例，最终可能需缴纳高达40万泰铢（含罚款及利息）。目前泰国约有200万活跃网红，其广告收入、产品销售、订阅服务等均需纳税。税务局表示，主动补报者可获最高50%罚款减免，但利息不免。新规或导致网红将税负转嫁品牌方，推高合作成本。

出海网5月23日消息，Adobe最新调查显示，英美消费者对网络广告的反应存在显著差异。64%的英国受访者对网红推荐持怀疑态度，但仍有69%的人购买过网红代言产品。相比之下，美国人（21%）信任网红推荐的可能性是英国人（10%）的两倍多，且美国人参与情感广告的可能性比英国人高66%。在购买行为上，25%的美国人和19%的英国人在看到广告后会立即下单。广告拦截方面，76%的英国人和67%的美国人主要使用拦截器减少弹出广告。英国消费者最青睐视频广告（79%），其次是社交媒体故事（40%），而幽默内容（58%）最能吸引他们的注意。

最新研究显示，35%的市场卖家已与博主合作推广产品，其中50%定期使用网红营销，45%计划近期尝试。2024年，48%的卖家将15%-30%的营销预算投入网红推广，13%的商家投入30%-50%，更有7%的卖家投入超一半预算。 Telegram以42%的使用率成为最受欢迎推广平台，其次是Instagram（32%）和VK（22%）。研究显示，1万-5万粉丝的微博博主推广效果最佳，仅5%的卖家认为名人广告有效。 84%的卖家将网红流量直接导向产品页，投资回报率（ROMI）是最关键评估指标（23%）。随着28%的卖家计划2025年增加网红营销预算，这一趋势将持续升温。

最新市场调研数据显示，美国B2B营销领域正掀起网红营销热潮。TopRank Marketing与Ascend2联合调查表明，53%的美国B2B营销人员正在持续增加网红营销专项预算，显示出该领域获得越来越多企业的资金支持。在内容形式选择上，56%的营销人员认为社交媒体帖子是最有效的网红营销内容类型。更具参考价值的是，HubSpot调研发现，在全球范围内取得积极营销效果的B2B案例中，粉丝量在1万至10万区间的微网红表现最为突出，这一发现为营销人员筛选合作对象提供了重要依据。这些数据不仅印证了B2B网红营销的快速增长趋势，更为企业制定营销策略提供了量化参考，特别是在预算分配、内容形式和网红选择等关键决策环节。随着B2B营销日益重视真实性和影响力，网红营销正逐渐成为企业获客的新利器。

根据Takprodam最新研究，2025年俄罗斯网红营销呈现三大趋势：1.联盟营销崛起​​：博主35%收入来自交易平台合作，微影响者（粉丝<2万）广告占比高达70%；2.效果导向转型​​：按销售/点击付费模式收入年增20%，超40%广告投放依赖平台产品；3.内容轻量化​​：单品推广取代品牌故事，转化率提升30%。分析指出，经济压力下中小博主更倾向自主选品推广，企业则通过精准分佣降低投放风险，形成双赢生态。

根据SproutSocial的研究数据，相较于2024年，今年有59%的营销专业人士计划增加与网红的合作数量，而仅有37%的人士计划维持现有合作规模不变。这项调查涵盖了来自美国、英国和澳大利亚的650名与社交媒体管理和网红营销密切相关的营销人员。调查结果揭示，77%的品牌倾向于与1至10位网红建立合作关系，其中B2C品牌往往合作数量更多。具体而言，52%的直接面向消费者（DTC）品牌选择与6至10名网红合作，而23%的品牌与11至19名网红合作。此外，66%的品牌投资于网红营销的主要目的是为了提升品牌知名度，超过半数的品牌认为网红营销能够有效提高受众参与度和增加品牌可信度。

根据博主协会和eLama的最新研究，2024年俄罗斯网红营销市场规模实现了33.5%的显著同比增长，这一强劲增长势头预计将在2025年继续保持。目前，电商卖家每年在网红广告领域的投入已达到约160亿卢布，显示出网红营销在俄罗斯市场中的重要地位和巨大潜力。

Collabstr最新发布的《2025年网红营销状况报告》显示，网红营销市场预计将以12.12%的速度增长，到2025年底市场规模将达222亿美元。该报告基于4万多名广告商和10万名创作者的第一方数据，反映出全球创造者经济的迅猛发展。从2025年的1910亿美元到2030年的5283.9亿美元，复合年增长率为22.5%。在网红活动中，TikTok和Instagram占据主导地位，2024年品牌合作中有83%来自这两个平台。值得注意的是，女性虽占据70%的网红市场，但男网红每次合作收入比女性高出40%。另外，UGC创作者数量同比激增93%，显示出市场对真实、相关内容的需求持续增长。

12月29日消息，Ipsos“对专业的信任度”民调显示，随着智能手机和社交媒体普及，自媒体虽为资讯来源，但马来人越来越不信任网红。在马来最不信任的三大职业中，网红以36%不信任度居第二，仅次政治人物的41%，政府部长35%居第三。而教师信任度最高达59%，其次是医生、科学家等。在其他参与调查国家也有类似情况，政治人物最不可信，网红次之。学者指出，社媒用户素养提升，明白网事只呈现部分真相，对网红信任度下滑是社会成熟的体现。马来理科大学助理教授阿兹丽娜表示很多人质疑网红发帖因多受商家赞助营销。还有民众称网红生活方式不真实，有人因网红误导买过货不对版商品，现在更多人以批判思维对待网红内容。

近日，在法国巴黎发布了一份研究报告，显示2024年法国“网红”经济实现了近65亿欧元的收入，约占该国国内生产总值（GDP）的0.16%。这项研究由印度科希伦特市场洞察公司进行，共调查了约30万名法国互联网内容创作者。法媒指出，这是首个专门针对法国“网红”经济领域的研究。