日韩

出海网消息，日本时尚电商平台ZOZOTOWN于2026年5月13日正式上线“新品预告页”功能，允许入驻品牌在商品正式开售前提前创建并发布即将发售商品的介绍页面，支持单品或合集展示，并生成独立链接用于站外推广；用户可在开售前提前收藏商品，系统将在商品上线时推送通知以提高转化效率，此举标志着平台正从“上架即售”向“预热—关注—转化”的全周期运营模式转变，旨在通过延长曝光周期和优化触达效率助力品牌提升销售机会与用户体验。

出海网消息，日本亚马逊4月玩具潮玩热卖榜显示，万代“拓麻歌子天堂系列”继续霸榜，多美为纪念《决斗大师》25周年推出的限定预组卡牌空降第二，美泰“乌诺牌”稳居第三；新上榜产品中，Artec与Debika的油性黏土（1公斤及500克装）分列第四、第六，热销背后是新学年与儿童节前夕的学校与家庭手工需求叠加，以及社媒“#春の工作”话题带动；万代三丽鸥巧克力盒手办食玩套装（14个装）排名第五，泡泡玛特Labubu毛绒吊饰第七，均依托IP情绪价值与盲盒/收藏属性吸引年轻消费者；其余上榜桌游包括《音速饭店（日语版）》《合作猜词游戏ito彩虹版》《平假名麻将》，整体榜单覆盖电子宠物、卡牌、桌游、黏土、潮玩等多品类，反映日本市场从儿童教育到成人社交、从传统玩具到潮流收藏的多元需求。

5月18日市场消息，韩国乐天集团正式暂停与私募机构Affinity Equity Partners就转让乐天租赁相关股权的洽谈工作。此前双方已就该租赁资产出售展开多轮磋商，此次突然中止意味着资产出售计划暂时搁置，后续股权处置方案及洽谈重启时间均未明确，乐天金融资产整合节奏因此生变。

出海网消息，日本财务省在最新更新的税制改革大纲中明确，将于2028年4月1日起实施电商平台消费税代扣代缴政策，要求年销售额超过50亿日元的日本本土电商平台对海外卖家10%的消费税进行代扣并上缴税务当局，以解决海外企业未申报及取消小额免税制度后的征税漏洞，确保国内外卖家公平竞争；该政策主要针对第三方入驻平台上的海外经营主体，扣缴后可凭平台服务费、清关税单及广告成本等合规发票进行抵扣，预计可为日本增加约410亿日元税收，同时也将大幅压缩包税清关模式空间并催生本土公司注册需求，业内人士指出跨境卖家仍有约两年缓冲期可加快合规布局与主体切换以应对成本与运营变化。

出海网5月8日消息，韩国消费者从中国电商平台直购的热潮正迎来近六年来的首次“急刹车”，据韩国统计信息服务中心最新数据，今年第一季度韩国消费者直接从中国电商平台购物的支出同比仅微增0.6%，创下2019年底以来的最低增速，中国商品在韩国海外直购总额中的占比也连续三个季度下滑，从去年峰值超67%回落至62%；核心反转原因集中在产品信任危机集中爆发与韩元贬值削弱消费力两方面，低价商品大量涌入带来的质量参差不齐、安全隐患等问题暴露，加剧消费者担忧并抑制复购意愿，同时韩元汇率持续走弱抵消了原本的低价优势，整体海外网购增速仅1.2%近乎停滞；尽管如此，韩国仍是全球极具潜力的电商市场之一，本土电商力量强劲，Coupang凭借“火箭配送”占据大部分市场份额，TikTok Shop计划于今年三季度正式登陆韩国，内容电商模式或成中国卖家破局新路径，当前困境也为跨境从业者敲响警钟，韩国消费者对安全、质量的关注度持续提升，低价策略已难持续，忽视品控与合规终将被市场淘汰。

出海网消息，由于消费者对产品安全性的担忧以及货币贬值抑制了需求，韩国从中国直接在线购物的需求已大幅放缓。今年第一季度，韩国消费者直接从中国电商平台购买商品的支出仅同比增长0.6%，这是自2019年底以来的最慢增速，也标志着此前多年两位数增长势头的急剧逆转。中国在韩国海外直接采购总额中的份额也连续三个季度下降，从去年峰值的67%以上降至62%。一位政府官员表示，最初由大力促销刺激的需求似乎已经达到饱和，对有害或低质量产品的担忧抑制了重复购买。与此同时，韩元持续疲软推高了外国商品的成本，进一步抑制了消费意愿。与直购降温形成对比的是，韩国面向海外买家的“逆向直销”销售额一季度同比大增24.4%，凸显出随着韩国消费者对廉价进口商品愈发谨慎，海外买家正被韩国文化和商品所吸引的趋势。

出海网消息，韩国国家数据处最新发布的“网购动向”显示，受韩流文化热潮推动，韩国今年第一季度跨境电商出口（反向海淘）交易额达到1.0599万亿韩元（约合人民币49亿元），同比增长24.4%，时隔四年半重回万亿韩元大关。从出口目的地看，中国以3763亿韩元的交易额位居第一，日本和美国紧随其后；从热销品类看，化妆品贡献了约60%的份额，交易额达6336亿韩元，音像制品及乐器、服装服饰分列二三位。同期，韩国消费者的海淘进口额为1.9789万亿韩元，其中从中国进口额高达1.2276万亿韩元，同样位居首位，主要购买品类为服装及食品饮料。此外，韩国一季度整体网购交易额达72.1643万亿韩元，移动端占比超过77%。

出海网消息，当多数卖家还在追逐“捏捏”玩具时，TikTok日本站的“裙裤”正悄然成为跨境掘金黑马。数据显示，今年3月TikTok日区女士短裤类目增速高达6725%，断层领先其他品类。其中，一款国产高腰荷叶边“裙裤”表现尤为抢眼，上架50天便爆卖5.69万件，GMV达7977万日元（约合人民币342万元），单店靠此单品营收已破千万日元。这款产品之所以能精准“收割”日本市场，在于其巧妙解决了当地女性“爱穿裙子又怕走光”的痛点——外观是飘逸短裙，实则为安全裤装，兼具颜值与功能性。目前正值日本黄金周及春夏换季期，结合母亲节送礼需求，高腰A字廓形、低饱和度“疗愈色系”的裙裤仍是当下的流量密码，但卖家也需注意日本市场对版型细节与合规履约的高要求，避免有爆单机会却输在品控上。

出海网消息，日本亚马逊3月热卖玩具榜TOP10近日出炉，榜单呈现出“桌游卡牌霸榜、IP跨界融合”的鲜明趋势。在十强席位中，桌游与卡牌类产品占据八席，显示出日本市场对线下社交与策略对战的强劲需求。具体来看，万代旗下的经典电子宠物“拓麻歌子天堂系列”稳居榜首，美泰的“乌诺牌”位列第二；桌游品类中，既有《音速饭店》、《ito彩虹版》等强调真实社交的聚会游戏，也有《平假名麻将》及结合APP玩法的《2025叠叠乐》等科技赋能产品。卡牌领域则成为IP流量的主战场，《航海王》补充包、虚拟偶像团体“hololive”卡牌及《樱坂46×Build Divide》联名套盒均榜上有名。值得注意的是，泡泡玛特的潮玩产品“Labubu 4.0心底密码”作为唯一的非桌游/卡牌类单品跻身第九位，成为中国品牌在日表现的一大亮点。

出海网消息，韩国公平交易委员会（FTC）近日对Coupang、Naver、SSG.com、Gmarket等7大主流电商平台发起集中整治，认定其用户协议中存在四大类共11项不公平条款，并强制要求修改。此次整改重点针对此前饱受争议的“账户终止后Coupay余额不予退还”等限制消费者权利的规定，旨在提升规则透明度并加强个人信息保护。监管机构强调，在用户规模与数据使用场景日益复杂的背景下，平台必须确保协议执行的公平性与安全性。涉事平台已同意配合整改，这标志着韩国电商行业正迎来一轮强监管下的合规重塑。

出海网消息，随着气温回升，亚马逊日本站夏季消费需求集中爆发，热销榜呈现明显的“防晒、降温、出行”三大趋势。在个人防护方面，具备抗菌除臭功能的鞋垫复购率极高，而UPF50+的轻量化遮阳伞与凉感防晒衣则是日本女性通勤出游的标配；户外场景中，自带风扇的空调服（风扇背心）是工地、仓库作业的降温刚需，洞洞鞋也因透气耐脏重回热销榜。此外，结合暑期旅行旺季，带有USB充电口及隐藏挂钩的轻量化登机箱搜索量显著上升，桌面空气循环扇与便携宠物喂水器则切中了室内办公及带宠出游的细分场景，卖家可重点关注这些兼具功能性与场景化差异的品类。

出海网消息，近期，日本电商市场的园艺类目正成为跨境卖家新的利润增长点。尽管日本站体量小于美国，但其平均利润率却高于美国站，且园艺作为日本的国民生活场景，蕴含着不少蓝海机会。例如，日语关键词“剪定鋏 園芸用はさみ”（园艺剪刀）对应的产品竞争小，发货无需特殊认证，仅作为管制刀具运费略高；“植木鉢”（花盆）等与国内生活习惯相近的产品也值得布局。此外，符合日本审美习俗的花店摆件退货率低，非常适合中小卖家上手，只要能抓住本地审美，便有机会快速跑出销量。卖家可重点关注这些工具、容器及装饰品类，以切入日本的“花店经济”。

出海网消息，据韩国移动应用数据分析机构WiseApp Retail的数据显示，尽管2026年第一季度韩国线上零售总支出较去年同期下滑2.6%，但中国电商平台在韩国市场实现了惊人的逆势增长。其中，阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）韩国用户支出同比增长了令人瞩目的71%，而拼多多旗下的Temu更是实现了惊人的增长，用户支出同比飙升了近400%。这导致韩国本土电商巨头的用户支出普遍呈现下降趋势。分析认为，中国平台凭借极具竞争力的低价、积极的营销和快速履约，成功吸引了越来越多的韩国消费者，蚕食了本土电商巨头的市场份额。数据显示，中国电商平台在韩国消费者线上总支出中的占比已从2025年的7%​ 激增至当前的20%。这表明韩国电商市场格局正在经历一场由中国电商主导的深刻重构，对本土企业构成了严峻挑战。

出海网消息，面对中国电商平台的强势冲击与持续亏损压力，韩国老牌电商正加速自救。数据显示，2025年Gmarket、SSG.com、11stStreet三家平台合计亏损超2700亿韩元。为寻求突破，各平台采取了不同的应对策略：Gmarket通过与阿里巴巴的合资公司，重点推动韩国卖家借道东南亚平台Lazada出海，2026年3月销售额较年初大增150%；SSG.com依托线下集团E-Mart的供应链强化商品力与配送效率，其特色配送服务一季度销售额同比增长38%；11stStreet则选择主攻中国市场，与京东国际合作开设专属店铺，以反向直购模式整合韩国商品。与此同时，速卖通、Temu、SHEIN等中国平台已在韩国市场占据重要份额，TikTok Shop也传出入韩计划，市场竞争正趋白热化。在此背景下，韩国电商的集体转向也为中韩商品的跨境流通创造了新的渠道机会。

出海网消息，在4月16日举行的“2026日本乐天千店出海计划启动大会”上，日本乐天集团宣布将全面拥抱中国出海卖家，正式推出“千店出海计划”，旨在通过一系列务实举措，帮助中国品牌进入规则清晰、消费力旺盛的日本市场。该计划的核心内容包括：首先，优化入驻门槛，降低对企业规模和电商经验的硬性要求，旨在发掘“有供应链、有产品力、有品牌意识”的“小而美”实力卖家。其次，推出官方代运营服务，由拥有留日背景的专业团队为卖家提供店铺装修、商品上架、本土化营销乃至全日语客服的全流程托管。再次，启用深圳、苏州两大中国前置仓，卖家货物入仓后，后续国际运输、清关及日本尾程配送由平台统一负责，极大缓解了卖家的资金占用压力和物流不稳定性。此外，平台还整合了乐天生态内近1亿会员ID和约19亿全球用户的流量，并提供覆盖站内RPP广告、联盟营销、SNS推广的立体流量体系。乐天中国区负责人表示，平台正从一个“提供场地”的平台方，转型为深度参与的“本土化共建者”，通过降低初始难度，助力中国卖家实现从0到1再到100的稳健增长。

出海网消息，面对持续的经营亏损压力，韩国主要电商平台Gmarket、SSG.com和11 Street正加快调整策略，以求扭转局面。数据显示，2025年Gmarket、SSG.com、11 Street的营业亏损分别为1217亿韩元、1178亿韩元和396亿韩元。为提升盈利能力，各平台正从海外扩张、用户运营和配送优化等方面寻求突破。Gmarket与阿里巴巴成立合资公司后，重点通过东南亚平台Lazada推动韩国卖家出海，其在Lazada平台的交易额在去年11-12月环比增长490%，2026年3月销售额比两个月前增长150%，并计划将商品接入量扩大至年初的2.5倍，同时本月内将推出“必备会员”服务。SSG.com则强化以E-Mart为基础的商品竞争力和配送服务，其“SSG Traders Delivery”2026年第一季度销售额同比增长38%，即时配送服务“Baroquick”销售额环比增长67%。11 Street则选择与中国京东国际合作，计划于6月中旬在京东国际上线“11 Street专馆”，通过反向直购模式帮助韩国卖家拓展中国市场。

出海网消息，日本电商巨头乐天集团已于4月15日正式将数字资产XRP接入其核心支付网络。目前，乐天支付应用已新增XRP作为支付选项，其约4400万用户可通过将乐天积分兑换为XRP，再为乐天现金账户充值，进而在超过500万家合作商户（线上线下）完成消费。此举使XRP在乐天生态内实现了从单纯的“可交易资产”向“可流通消费工具”的转变，为传统会员奖励计划与加密支付基础设施之间搭建了价值通道。值得注意的是，乐天积分系统规模庞大，流通点数价值约合230亿美元，为此次整合提供了坚实的流动性基础。与其他近期上线现货交易的数字资产（如Stellar、狗狗币等）不同，XRP是首个在乐天生态中直接打通支付场景的加密资产。此次整合由乐天钱包单方面推进，Ripple方面未发布合作声明。

出海网消息，eBay日本近日公布其旗下电商平台Qoo10在日本市场的“Mega Debut”韩妆品牌扶持项目取得显著成果。该项目自2025年4月启动以来，已成功引入约200个品牌进入日本市场，其中188个为韩妆品牌，这些品牌累计实现销售额33.5亿日元，48个品牌单季销售额突破1000万日元，部分品牌销售额与粉丝数增长超15倍。从平台整体看，Qoo10在日本美妆电商市场份额已超30%，月活用户达3500万，2025年平台销售额684亿韩元，同比增长56.3%，并实现盈利。为巩固优势，eBay计划在2026年将项目品牌曝光周期从7天延长至14天，并新增“Incubation”和“Mega Collabo”计划。然而，日本美妆市场电商渗透率仍不足10%，消费者偏好线下体验且竞争加剧，乐天、亚马逊等平台均在加强韩妆布局。为此，Qoo10正推进线上线下融合，计划于2026年下半年开设2家快闪店，并于2027年上半年在东京开设旗舰店，以增强品牌认知与用户触达。

出海网消息，韩国电商平台11Street宣布，将于6月中旬正式入驻京东全球购，开设“11Street专馆”，并已启动面向中国市场的卖家招募，招募品类涵盖美妆、加工食品、保健品、婴幼儿用品等。该合作旨在为韩国卖家进入中国市场提供“全流程、低门槛”的解决方案。在运营流程上，卖家只需将商品送至11Street在韩国的物流中心入库，后续的海运、通关、中国境内配送、客服、营销及税务处理等全部环节均由11Street与京东合作方负责，且不向卖家收取额外费用。商品上架后，将通过系统自动同步至京东全球购内的11Street专馆。为抓住中国电商大促节点，11Street计划在6月上线后立即参与京东618大促，后续还将参加双11等主要促销活动。

出海网消息，韩国电商平台Gmarket于4月14日公布业绩，2026年3月其每位客户的平均订单价值同比增长10%，平台GMV同比增长12%。同期，直接访问GMV（顾客直接登录平台网站或App完成的购买）增长了13%，表明顾客粘性增强。购买转化率提升了5%，平台注册卖家数量达到66万，月销售额超过5000万韩元的“盈利型卖家”数量同比增长3%。为支持卖家发展，Gmarket宣布将在2026年投资5000亿韩元，并帮助卖家拓展海外市场，通过Lazada渠道销售的Gmarket卖家，其销售额在近两个月内激增了近150%。Gmarket此前曾提出“五年内GMV翻倍、重返公开市场第一名”的目标，并将2026年视为新增长计划的开局之年。

出海网消息，日本二手电商平台Mercari自2026年4月8日起推出多项新功能，以优化卖家的经营与发货体验。在交易回款方面，平台新增“提前收款”功能，允许符合条件的卖家在交易正式完成前（即买家尚未进行收货评价前）领取销售收入。该功能适用于使用“乐乐Mercari配送”或“环保Mercari配送”的卖家，需满足的条件包括已完成应用内身份认证且卖家等级达到4级及以上；若交易使用平台的“安心鉴定服务”，则不受卖家等级限制。可提前领取的金额上限通常为5万日元，使用鉴定服务时上限提高至10万日元。在发货方式上，平台的“环保Mercari配送”新增支持通过“PUDO站点”包裹柜进行自助寄件，为用户提供了24小时、无接触的灵活寄递选择，该服务已覆盖东京、神奈川、埼玉、千叶、大阪及奈良等主要地区。

出海网4月14日消息，日本邮政宣布，自2026年4月14日起，将重新开始接收所有寄往美国的邮件，这标志着因美国进口税收规则收紧而自2025年8月27日起暂停的商业货物与高价值礼品邮寄服务正式恢复。业务中断的根源在于2025年美国政府中止了对低价值进口商品的“最低限度豁免”待遇。根据新规，仅纯文件及价值低于100美元的个人礼品可享免税，其余商品均需缴税。为确保清关顺畅，寄件人必须通过美国海关与边境保护局认证的第三方机构，在包裹运抵美国前完成关税预缴。目前，唯一的支付渠道是使用指定的智能手机应用程序，在线网页端支付功能预计后续推出。价值在100至800美元之间的个人礼品及所有商业包裹，均需在寄出前通过App完成税款预付，之后才可在指定网点办理寄递。

出海网消息，援引航班管家DAST最新统计数据，在进入樱花季的3月，中日航线共有53条线路的全部航班被取消，这一取消数量较2月进一步增加。整个3月，中国大陆飞往日本的航班计划执行量大幅减少，共有2691个航班被取消，航班取消率高达49.6%，较2月份上升了1.1个百分点。

出海网消息，根据日本调查机构于2026年2月对1000名亚马逊用户的调研报告，在购买决策中，价格是第一决定性因素，占比47.5%；评价紧随其后，星级评分（27.5%）与评论数量（9.2%）合计占36.7%，凸显“价格+评价”是驱动购买的两大关键杠杆。用户打开商品页面的第一行为也印证了这一点，近八成（76.6%）用户会首先查看价格（39.9%）和产品图片（36.7%）。评价的影响力尤为具体，高达63.9%的用户会尽量避免购买星级评分低于4.0的商品。此外，多数用户对平台广告机制有清晰认知，84.0%的用户意识到“赞助内容”是广告。这份报告为卖家提供了明确运营方向：在定价策略之外，必须着力维护商品评价，确保评分高于4.0星，并积累足够数量的高质量评论，同时优化主图视觉，以匹配日本消费者理性、注重品质与细节的购物习惯。

出海网消息，日本消费者对未来收入增长普遍持保守态度，仅15%预期收入会增加，60%认为会保持不变。然而，这并未降低他们对商品品质、便捷性和创新的高要求。在购物决策中，63%的消费者将品牌声誉和产品卓越性视为首要因素，这一点在食品杂货、医疗保健和个人护理等必需品领域尤为明显。同时，便利性是日本消费行为的决定性因素，82%的消费者将其列为首要考虑，这使得便利店作为提供从新鲜餐食到账单支付、包裹收取等综合服务的零售枢纽持续繁荣。快速老龄化的人口结构正在重塑市场需求，50岁及以上消费者中，近一半将医疗保健相关产品和服务作为关键支出重点，比例几乎是年轻群体的两倍，并推动了补充剂、功能食品、助行器和居家服务等领域的增长。尽管价格敏感度依然存在，但许多消费者仍愿意为信赖的品牌和优质工艺支付溢价。实体店体验依然高度相关，约69%的消费者将店内体验作为光顾商店的主要原因。此外，旅行、季节性节日、收藏品、游戏和小众爱好等非必需品支出依然强劲，零售商通过快闪店、IP联名和限量版发布等方式将购物转化为体验活动，以吸引年轻受众。

出海网消息，数据显示，2026年日本电商市场规模预计将达到2032.5亿美元，其中“银发经济”成为重要的增长驱动力，35岁以上用户占比已接近七成。当前市场主要由乐天、亚马逊两大平台主导，而二手电商则展现出亮眼增速。在支付方式上，信用卡依然是主流，但“先买后付”与数字钱包正快速崛起。与此同时，市场也面临物流成本高企、区域发展不均等挑战。凭借高性价比策略，Temu、SHEIN等全球性电商平台在日本市场也成功跻身前列。

出海网消息，韩国新世界集团宣布，已与OpenAI签署业务合作备忘录，双方将共同开发下一代AI电商系统，并以E-Mart（易买得）为起点，逐步推广至集团整体。该系统基于ChatGPT构建，旨在打破电商与线下零售界限，打造覆盖从搜索、选品到支付、配送全流程的“端到端”一体化AI购物体验。用户通过对话即可完成购物，例如输入“准备明天家庭晚餐”，系统可自动生成菜单、加入购物车并完成支付与配送预约。E-Mart App计划在2026年内率先上线“AI购物代理”功能，提供个性化清单与决策辅助。新世界集团的目标是实现2027年商业化落地，并同步推动“AI转型”以提升内部运营效率。

出海网消息，韩国电商市场近期竞争格局发生显著变化。在韩国本土龙头平台Coupang发生个人信息泄露事件后，以Temu和速卖通为代表的中国跨境电商平台抓住机遇，凭借极具吸引力的超低价和免运费策略，加速收割韩国用户。数据显示，Temu今年3月的新增应用安装量达74.93万次，连续第二个月位居市场首位；速卖通也新增安装36.90万次，两者月活跃用户合计已超过除Coupang之外的任何韩国本土平台。尽管如此，Coupang凭借其成熟的物流配送网络（“火箭配送”）和用户忠诚度，其市场领先地位依然稳固，3月月活跃用户高达3503万，远超竞争对手。然而，面对中国平台的激烈价格竞争，Coupang的营业利润率正持续承压，其未来的盈利能力和用户粘性将是维持领先优势的关键。韩国电商市场已进入本土体验派与跨境低价派之间的新攻防战。

出海网消息，日本经济产业省最新调查显示，2025年日本家居电商市场规模达到2.56万亿日元，同比增长3.62%。线上渠道在家居领域的渗透率进一步提升至32.58%。虽然日本新建住宅数量有所下滑，但消费者线上购物习惯的养成以及存量家居的更新需求共同支撑了市场增长。从消费趋势看，家居产品平均价格回升至5353日元，其中枕头、照明等品类的单价上涨明显。睡眠经济成为市场新的增长点，反映出行业正呈现消费升级与增速放缓并存的态势。

出海网4月3日消息，根据美国总统特朗普于4月初签署的公告，美国将对含有大量钢材、铝材和铜材的工业制成品统一征收25%的关税，新规自4月6日（周一）凌晨0:01生效。此举改变了此前基于金属含量比例（部分高达50%）的征税方式，转为对产品总价统一征收。韩国主要家电制造商三星电子和LG电子已启动内部评估，以衡量对美出口的潜在影响。尽管行业消息人士预计短期内冲击有限——因去年关税措施后，三星和LG提价，但美国本土制造商也进行了类似幅度的调价，反而使韩国品牌在美市场份额有所增加——但盈利担忧依然存在。由于家电行业通常利润率仅为个位数，成本消化空间有限。更大的风险在于需求端：若行业普遍因关税而持续提价，最终可能导致美国市场需求减弱，并对出口量产生中长期影响。

出海网4月2日消息，阿里巴巴旗下B2B平台1688的日本官方总代理服务1688Japan正式启动，由阿里投资企业HHO株式会社与日本Goldbach株式会社联合运营，主打小额采购代行模式，为日本中小企业与网店主提供1688选品、代付、集货检品、对日专线物流一站式跨境采购服务，适配日本商家小单试销、直连中国供应链的需求，大幅简化中日跨境贸易链路，助力日本买家降低采购成本、提升效率。

出海网消息，根据韩国国家数据部门发布的《2025年12月及全年在线购物报告》，2025年韩国线上消费规模再创新高。全年在线购物交易额达到约1880亿美元，同比增长4.9%，创下历史纪录。移动端是增长的核心驱动力，移动购物交易额同比增长6.5%，占全年在线交易总额的近78%。在细分品类中，汽车及汽车用品销售额同比增长30.5%，增长主要源于特斯拉等电动汽车品牌的线上直销模式；食品服务、食品饮料等日常消费也保持了9.5%至12.2%的稳定增长。2025年，线上购物占韩国整体零售销售额的比重提升至28.2%。在跨境电商方面，韩国消费者的海外直购额和韩国商品的海外直售额均实现增长，其中化妆品、通信设备、食品是主要的跨境交易品类。

出海网消息，韩国反垄断监管机构“公平交易委员会”宣布，将启动零售业监管框架改革，重点针对电商领域的不公平交易行为。现行监管规则出台于2011年，主要针对传统零售业态，已难以适应电商市场的发展。监管机构将委托开展专项研究，调查网络零售中的主要不公平行为，并以此为基础修订法规。新规将特别针对电商平台特有的实时定价、搜索曝光等功能进行规范。公平交易委员会列举了当前急需规范的两类不当行为：一是平台在实时降价后，追溯调整供应商的供货价格；二是将在线广告成本转嫁给供应商。此前，韩国头部电商平台Coupang就因“降价后将损失转嫁给供应商”的行为，被处以21.85亿韩元（约146万美元）罚款。有批评指出，当前固定金额罚款的处罚方式对平台震慑力有限，难以与违规规模相匹配。

出海网消息，2026年春夏，针对日本宠物市场，以下8款产品具备成为爆款的潜力。首先是宠物冰垫，作为夏季必备的“降温神器”，其核心卖点是“冰感凝胶”材质、多场景（室内/户外/露营）适用及针对不同体型的尺寸细分。可折叠宠物泳池和能兼顾宠物与儿童使用的喷泉垫，因其兼具消暑与玩乐属性，是社交媒体热度较高的潜力品类。宠物户外随行杯是户外遛狗、露营的刚需，强调安全材质、大容量和喂食托盘。遛狗鞋能防止地面高温烫伤，核心是透气、防滑和反光。高架宠物床的架高设计可防潮、防虫、更散热，室内外通用。一次性尿垫/猫砂是常年复购的稳定品类，强调安全、除臭和可冲厕。逗猫棒属于快消品，带“羽毛”“铃铛”元素的款式搜索量占比最高，平均2个月更换一次。卖家可结合上述品类趋势，针对日本消费者的精细化需求进行选品布局。

出海网消息，2026年2月，日本三大电商平台亚马逊、乐天市场和雅虎购物的销售数据呈现出明显的结构性分化。在销售额榜单中，以次世代游戏机、智能手机、平板电脑、无线耳机为代表的高客单价数码产品占据了主导地位，其中游戏机在多个平台包揽前两名。在销量榜单上，无标签包装的瓶装水、去骨鲭鱼、冲印服务、强碳酸水等日常低价高频消耗品成为主力，显示出电商“高频刚需”的品类特征。增长率榜单则主要由娱乐新品驱动，如平板键盘、黑胶唱片、专辑、影视蓝光、相机等，增幅普遍在800%以上，并显示出季节性需求（如女儿节、开学季、4月烟草涨价预期）。数据显示，高客单价商品、低价高频商品、以及季节性/娱乐性新品共同构成了日本电商市场当前的核心消费格局，其中游戏、娱乐和数码类产品合计占据了销售额前30名中的大部分份额。

出海网消息，2026年日本站五大“小而美”高潜力品类为出海卖家指明掘金方向。这五大赛道是骑行用具、汽车配件、家居用品、照明灯具和户外用品。其中，骑行用具受益于樱花季及日常通勤需求，关键词是轻量化、舒适和便携；汽车配件市场呈现基本盘（座椅套、脚垫）与个性化定制配件并行的二元结构；家居用品注重性价比、实用性，与日本搬家、毕业、入职季等生活节点强关联；照明灯具则主打智能、节能和氛围感；户外用品在3-9月为销售旺季，入门级、单人露营设备是亮点。报告指出，在日本市场成功的关键在于紧跟节假日节奏、理解用户对简约、实用、环保的核心需求，并能够通过产品设计提供相应的情绪价值，而不仅是卖货本身。

出海网3月24日消息，一项针对日本四大电商平台（亚马逊、乐天、Qoo10、雅虎购物）的最新研究报告揭示了日本市场商品评价的“黄金法则”。数据显示，商品评分的“临界点”是4.2星，超过此分数，搜索排名、销量和转化率会显著提升。在评价数量上，前5条评论至关重要，购买概率可提高270%至380%。日本消费者行为谨慎，76%的人网购前“总是”查看评价，且有90.8%的人更看重评论内容而非星级。平台间差异显著：Qoo10上93%的用户依据带图评价决策，亚马逊需80-150条评论进入销售榜首，而乐天仅需40-80条。报告认为，在AI评论摘要和监管趋严的背景下，未来获得“高质量、真实具体”的评价将比单纯追求数量更重要。

IMARC集团数据显示，2025年日本物流市场规模达3559亿美元，预计2034年增至5674亿美元，2026–2034年CAGR为5.32%；电商增长、人口老龄化、司机工时新规共同驱动自动化升级，日邮、京东物流加速布局，AI、机器人及绿色物流成为转型关键。

出海网3月19日消息，2025年12月至2026年2月的数据显示，日本玩具市场正经历结构性变化，呈现出明显的“高质量消费”趋势。此间，市场规模达156亿日元，销售额同比增长0.7%，但销售量却下降了11.0%。这一“量跌价升”的背后，是平均单价大幅上涨13.1%，达到4200日元，反映出消费者更倾向于购买高附加值、可长期使用的高质量玩具。从价格结构看，4000至20000日元的中价产品是绝对主力，占据了52.3%的市场份额，成为支撑圣诞和生日消费的核心区间。在品类上，结合热门IP的智能设备型玩具（如通信功能液晶玩具）和具有情感化设计的收藏性毛绒挂件需求增长迅速。未来，随着生育率下降，单个儿童消费投入增加，市场向高单价、高品质发展的趋势预计将持续，具备STEAM教育属性的玩具市场前景广阔。

出海网消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在韩国市场宣布一项重磅合作。3月17日，速卖通宣布与YouTube达成合作，正式以官方合作伙伴身份加入YouTube在韩国的“购物联盟计划”。此举使速卖通成为首个在韩国与YouTube达成此类合作的中国电商平台。通过此次合作，YouTube将成为速卖通全新的超级流量入口和分销渠道，而速卖通将为YouTube生态引入丰富的全球精选商品。具体而言，韩国创作者（YouTuber）可以直接在其发布的视频及直播中，挂上来自速卖通平台商品的直接购买链接，覆盖时尚、美妆、消费电子及家居等多个热门类目。观众点击视频下方的商品标签，即可一键跳转至速卖通完成下单购买。速卖通表示，此举将为平台卖家在韩国带来全新的巨大流量入口，助力获取更多订单。数据显示，韩国是速卖通重点深耕的市场，其月活跃用户规模已跃居韩国综合电商平台第二名。

出海网3月17日消息，日元兑人民币汇率正经历历史性贬值。截至2026年3月12日，日元兑人民币汇率跌至4.31，创下新低。数据显示，过去一年日元兑人民币已下跌11.72%，若对比2025年4月的高点，以日元计价的收入缩水幅度接近17%。这给以日本市场为核心的中国跨境卖家带来沉重打击，本已微薄（通常在8%-15%）的利润率可能被直接侵蚀，加之亚马逊日本站FBA费用在4月迎来新一轮上调，形成“利润压缩、成本攀升”的双重困境。行业分析认为，日元的疲软已超越短期波动，成为长期结构性挑战。日本央行虽在2025年底加息，但并未有效支撑日元，有机构预测美元兑日元在2026年底可能突破160关口。为应对此局面，卖家正采取多种策略求生，包括利用金融工具锁定汇率、转向高客单价高附加值产品、在日设立本地仓以实现收支日元对冲，并严格控制库存周转以规避亚马逊新的超龄仓储费。尽管挑战严峻，但日本作为全球第三大电商市场，其规模和增长潜力（预计2026年达2378亿美元）依然存在。

出海网3月16日消息，日本时尚电商ZOZOTOWN宣布，其已正式接入OpenAI的“Apps in ChatGPT”功能，并于2026年3月9日启动服务。通过此项合作，用户在ChatGPT的对话中即可直接调用ZOZO的应用，通过输入“@ZOZO”的简单指令，便能获得实时的时尚搭配建议与商品推荐，实现从聊天到购物的无缝衔接。此举旨在解决用户面对海量时尚信息时难以精确表达需求的痛点。该服务整合了其穿搭社区应用WEAR上积累的超1400万条用户搭配数据，可根据用户的自然语言描述，结合场景、天气等因素，以图文形式提供个性化的穿搭方案和单品链接。用户无需额外注册ZOZO账户，仅需在ChatGPT中完成授权即可使用。这标志着ZOZO正借助AI技术推动其业务转型，从传统的购物平台向一个能提供全方位灵感推荐与信息服务的“综合时尚服务平台”演进。

出海网3月16日消息，eBay日本近日总结了日本卖家在eBay平台的表现并展望了2026年趋势。2025年，“女士服装及箱包品牌配件”连续第二年成为最受欢迎的跨境品类。增长最快的品类是“集换式卡牌”，销售额同比大增约1.74倍，其中以宝可梦卡牌和MLB相关卡牌表现尤为突出。报告同时指出了2026年的三大趋势：一是销售市场的多国化扩张，借助“eBaymag”等工具，日本卖家在英、澳等非美国市场的销售机会显著增加，二手相机、高端腕表等品类增长强劲；二是日本卖家的数字化转型，官方物流“eBay SpeedPAK”与发货管理系统的API对接，提升了运营效率；三是直播电商的增长潜力，时尚类商品和集换式卡牌被视为重点品类。报告还特别提到，为应对美国取消小额包裹免税政策带来的不确定性，eBay正推动面向美国市场的“DDP（关税已付配送）”模式，以提高交易透明度。

出海网3月12日消息，韩国公平交易委员会近日宣布，为进一步加强对电商行业的监管，正计划修订相关法律，拟大幅提高对重复违规企业的处罚标准，并要求部分海外电商平台在韩国指定本地代理人。根据修订草案，对违规企业的罚款附加金征收标准将显著收紧：违规统计周期将从目前的三年延长至五年，附加金上调比例将从50%提高至100%；企业若主动纠正违规行为，可享受的罚款减免比例上限将从30%降至10%。同时，新规为海外在线平台运营商设定了三项触发条件（如年销售额达1万亿韩元以上、月均韩国用户访问量超100万等），满足任一条件的平台都必须在韩国指定代理人，以负责处理与当地消费者的纠纷。据分析，速卖通和Temu预计将受此新规影响。此次修订还涉及对二手交易平台数据收集规则的简化，今后平台对个人卖家仅需验证电话号码和电子邮箱，旨在减少过度信息收集，应对数据泄露风险。相关修订草案的公众意见征集将持续至3月31日，预计新规将于今年7月21日正式生效。

出海网3月12日消息，根据日本电商数据平台Nint ECommerce发布的最新市场报告，在2025年11月至2026年1月期间，日本家电市场销量约为792.53万件，同比下降5.3%，但由于平均单价上涨4.8%至约10,930日元，整体销售规模（866.2亿日元）仅微降0.7%。数据显示，消费者购买行为正从频繁购买低价产品转向选择功能更强、品质更高、使用时间更长的高端产品。从品类看，季节性和空调类家电仍以30.7%的份额位居第一，但占比略有下降；厨房家电（25.4%）和美容与健康类家电（18.8%）份额则持续扩大，反映了消费者对居家饮食质量和个人护理的重视。从价格区间看，高价产品（63,000日元以上）销售额占比达35.6%，成为支撑市场利润的重要部分。报告预测，短期内价格可能因成本压力继续上涨，中长期来看，搭载人工智能、物联网技术的智能家电以及节能环保产品将成为市场主要增长动力。

出海网3月12日消息，TikTok计划于2026年第三季度在韩国正式启动TikTok Shop电商业务。这标志着韩国将成为继日本之后，TikTok Shop在东亚地区拓展的第二个国家。相关内部人士透露，韩国市场消费潜力巨大，当前TikTok在韩国的娱乐业务进展顺利。考虑到日韩两国市场的相似性，韩国站的具体上线时间将参考日本站的表现进一步评估，最快有望在今年下半年落地。与此同时，TikTok在上半年的业务重心仍将放在欧洲新市场的开拓上。

出海网3月11日消息，据韩国媒体报道，韩国公平交易委员会（KFTC）计划修订《电子交易法》，以加强电商平台的监管，特别是针对数据收集和海外平台的责任。新规旨在应对此前Coupang大规模数据泄露事件引发的对个人信息安全的担忧。其中一项关键变化是，从事二手商品交易的平台，在验证个人卖家身份时，只需核对手机号和电子邮箱，无需再收集多项详细信息。对于没有国内地址或营业场所的海外网络商城，若满足特定标准（如上一年度最后三个月内月均访问用户数达到监管机构设定的门槛、或收到KFTC提交报告/资料/商品的要求等），则必须指定一名国内代理人。同时，新规还计划加大对违法行为的处罚力度：对再次违法的企业，罚金将最高增加50%；对违法超过四次的，罚金最高增加100%。此外，企业因自主纠正行为可享受的罚金减免率上限，将从现行的30%降至10%。

出海网3月9日消息，据日本二手电商平台Mercari发布的2026年3月趋势报告显示，进入花粉季与毕业、入学季叠加的三月，日本市场呈现出清晰的季节性消费热点。在花粉高发的三月，空气净化器交易迎来年度高峰，其中高端品牌Airdog最受关注，平均成交价超6.6万日元，交易量同比增长21.5%。与此同时，毕业、入学典礼及新生活准备需求带动了相关商品热销。数据显示，女式西装交易通常在三月达到高峰，相关类别搜索量在去年2月至4月期间同比增长45.0%。用于正式场合的奢侈品牌手提包需求旺盛，COACH和Louis Vuitton的交易量在平台位居前列。此外，随着考试季临近，二手“参考书”和“历年试题”的搜索量与交易量也显著上升，平台已成为学习资料流转、降低学习成本的重要渠道。Mercari表示，观察此类季节性消费趋势有助于洞察用户需求变化，为电商企业制定商品与营销策略提供参考。

出海网3月6日消息，日本电商平台雅虎购物近期推出了基于生成式人工智能的智能购物功能“Yahoo! Shopping Agent”，旨在将传统的“搜索-比较-购买”模式，转变为能够理解用户意图、通过对话方式主动提供建议的“代理式”购物体验。该助手可在平台的首页、搜索结果页、商品详情页等关键场景中随时调用，即使在需求不明确（如挑选礼物）时，也能通过对话帮助用户梳理条件。其主要功能包括：通过对话式询问整理购物需求，提供商品推荐、信息总结、用户评价比较和优惠建议；在符合隐私政策的前提下，利用用户历史数据提供个性化商品建议；协助用户确认配送日期、运费等购物关键信息；完成订单后，用户可通过对话方式查询订单记录与配送进度。该功能目前已支持PC端网页及iOS、Android移动应用。此次推出的“Shopping Agent”是在此前已上线的AI评论摘要、商品比较、搜索对话推荐等智能功能基础上的进一步升级，目标是通过不断提高推荐准确性，实现从商品搜索、比较、决策到售后查询的连续、顺畅的购物体验。

出海网3月5日消息，速卖通通过对2025年韩国“K-商品”配送服务的交易数据分析发现，韩国消费者的电商购物正从过去的猎奇尝鲜，转向围绕日常生活的务实囤货。数据显示，家居及园艺、汽车用品、食品以及相机摄影是2025年平台增长的主要引擎。在居住空间重构的背景下，垂直收纳架、多功能家具及高端宠物用品需求显著；汽车用品领域则兴起自行保养风潮，雨刷、滤芯等消耗品复购率高；食品类目中，咖啡豆、即食米饭等高频率消费商品体现都市生活对效率的追求；而摄影器材的增长则得益于内容创作普及与配送时效提升。零售业界分析指出，韩国消费者的决策逻辑正发生深层转变，价格虽仍重要，但“可信度”与“便利性”正成为更关键的购买影响因素，从追求一时便宜转向看重长期好用、可靠与方便的实用型消费趋势，正在重塑韩国跨境电商市场格局，平台与卖家需据此扩充符合当地用户实际需求的品类。

出海网3月5日消息，亚马逊近日宣布在日本市场推出名为“Amazon Now”的快速配送服务，主打“下单后约30分钟内送达”，主要覆盖食品、饮料、日用品等生活必需品。目前，该服务已在东京都涩谷区的部分区域率先上线，未来计划逐步扩大服务范围。该服务面向所有居住在指定配送区域、拥有Amazon.co.jp账户的用户开放。用户可在每日6:00至23:30之间，通过亚马逊日本官网或App下单，并支持在单一订单中选购多种商品。Amazon Now提供包括蔬菜、精肉、水果、乳制品、熟食、冷冻食品、饮料、酒类及个人护理用品在内的数千种商品，旨在满足消费者全天的即时购物需求。亚马逊日本表示，此项服务将进一步提升配送时效，弥补其现有数百万商品当日达或次日达服务的缺口。在收费方面，Amazon Prime会员使用此服务的单次配送费为290日元，非会员则为710日元。亚马逊希望通过明确的高速配送与透明的收费标准，吸引更多日本消费者体验这一便捷服务。

出海网3月4日消息，日本政府为应对持续通胀，正计划兑现竞选承诺，考虑下调消费税。首相高市早苗表示，目标在今年夏季前就食品实施两年零消费税率的方案征求各方意见，并将相关法案提交至预计秋季召开的国会特别会议。根据财务省估算，若食品税率降至零，政府每年将减少约5万亿日元税收；若所有税率均统一降至5%，年税收损失将高达15万亿日元。民意调查显示，公众意见分歧明显，支持“维持现有税率”、“两年零税率”和“永久零税率”的受访者各占约三分之一，且高达71%的受访者担忧减税会对社会保障产生负面影响。

出海网2月26日消息，TikTok Shop日本站宣布，自2026年3月15日起，其跨境POP店铺的保证金标准将由每店铺7万日元调整为每店铺15万日元。根据平台内部通知，自3月15日起，相关商家需尽快补缴保证金差额。若超过3月22日仍未能完成补缴，平台将对店铺实施运营限制，包括无法发布新品、无法提现以及商品下架等措施。

出海网消息，日本财务省已正式公布《関税定率法等の一部を改正する法律案》，其中最受跨境卖家关注的是，决定自2028年4月1日起，取消个人自用小包进口的免税政策。该政策原先规定，个人进口自用货物的应税价格为“境外零售价格×0.6”，且纳税金额在1万日元以下的商品免征关税、消费税等。这意味着，过去境外零售价在16666日元（约合1万日元应税价格）以下的包裹基本可享受免税。新法案实施后，这一“60%特殊豁免”将被废除，所有以个人自用名义进口的小包都将按实际申报价格全额缴纳关税和消费税。日本海关统计显示，2024年进入日本的1.9亿个包裹中，约90%属于应税价格1万日元以下的免税包裹，其中来自中国和韩国的包裹增长尤为显著。法案的出台旨在应对跨境小包激增带来的税收公平性问题及可能的制度滥用。对于卖家而言，新政策给予了两年缓冲期（2028年4月1日执行），未来可能采用“简易税率”方式征税（如按价格区间固定税率征收），预计将导致跨境物流成本上升。卖家需利用这段时间调整业务模式，向合规化、品牌化及多渠道运营转型，以应对这一确定性政策变化带来的挑战。

出海网2月25日消息，近日，2025年日本热卖玩具TOP10榜单发布，榜单由万代与多美两大玩具巨头包揽。其中，万代旗下的跨世代虚拟养成玩具“拓麻歌子天堂系列”表现尤为突出，共有蓝水款、粉地款、紫天款和玉森林款四款产品上榜，占据了前十名中的四席。榜单其他产品还包括多美的“六合1旋转健身架+音乐床铃小熊维尼款”、万代的“头号战队豪兽者DX手誓剑”、多美的“酷洛米儿童宽屏手机玩具”、多美的“爆旋陀螺XBX-46无限入门对战套装”、万代的“光之美少女偶像变身心形胸针特别套装”以及多美的“多美卡双模式可延展高速公路套装”。榜单数据显示，当前热销玩具主要呈现三大特点：一是强调互动性，如拓麻歌子系列通过升级的社交养成系统；二是注重扩展性，如战斗陀螺和多美卡高速公路套装；三是IP情感属性明显，榜单中有四款产品源自动漫IP，如“光之美少女”、“小熊维尼”等长青IP。这三种趋势共同指向一个本质：现代消费者购买的已不仅是产品功能，更是情感体验与身份认同。该榜单排名基于销售额，数据来源为捷孚凯日本分公司。

出海网2月24日消息，Shein韩国站今日起正式开放卖家入驻，但需满足以下基本要求：首先，入驻主体必须是韩国营业执照注册的公司，不接受个体户；其次，卖家需在韩国市场有相关销售额表现，具体要求为在其他电商平台韩国站的年销售额达到40万美元，或近三个月销售额超过10万美元；再次，需提供已有的跨境经验店铺链接，且入驻主体与提供销售额流水的主体必须一致；最后，韩国主体入驻还需提供Business certificate number（相当于VAT税号）。此次入驻门槛设置体现了Shein对韩国市场卖家资质与运营能力的重视。

出海网2月19日消息，TikTok近日在日本的电商半周年庆典上宣布，将于今年3月正式推出日本版“本地生活”项目TikTok Shop Local，标志着其从纯电商平台向本地生活服务的全面升级。该项目将连接本地商家与消费者，实现探店视频到预约购买的无缝闭环，并有望通过高频探店内容拉动平台整体GMV。跨境卖家可借此机会，通过EchoTik等数据分析工具监测本地爆款趋势，挖掘“平替”或周边配套产品机遇。日本目前月活用户预计已突破4800万至5000万，其中35岁以上高购买力用户占比已达50%，表明TikTok正从“娱乐工具”向“数字生活入口”转变，为跨境品牌带来更丰富的场景化营销与选品可能。

2026 年 2 月 15 日零时左右，日本大阪市中央区道顿堀发生持刀伤人事件，造成 1 人死亡、2 人受伤且 1 人失去意识，警方已控制一名 20 多岁男性嫌疑人，初步判断案件因熟人纠纷引发，事发地为大阪知名观光商业区，平日人流密集。鉴于近期日本部分地区治安环境不靖、恶性案件多发频发，正值春节假期，中国驻大阪总领事馆紧急提醒中国公民近期避免前往日本，领区当地公民需加强安全防范、密切关注治安形势，同时公布了求助渠道，日本当地紧急电话为 110（警察）、119（急救、消防）、118（海上事故），外交部 24 小时全球领事保护与服务应急热线为 + 86-10-12308 或 + 86-10-65612308，中国驻大阪总领事馆领事保护与协助电话为 06-6445-9427。

出海网2月10日消息，近日，TikTok宣布在日本推出本地化电商服务TikTok Shop Local，旨在通过短视频和直播等内容形式，推广日本各地特色商品，助力区域经济发展。该项目第一阶段计划于2026年3月启动，主要为本地中小商家提供品牌曝光和销售渠道。此前，该服务已在美国、新加坡、印度尼西亚等地进行测试，旨在整合线上线下的区域资源，构建可持续的新型消费模式。

出海网2月9日消息，韩国领先的互联网平台 Naver 正式进入“AI 电商”时代，即将推出一款专为购物场景设计的 AI 购物代理服务，预计将在 2026 年第一季度上线，旨在通过深度理解用户搜索意图、购买历史与偏好，为用户提供个性化的商品推荐、定制化建议以及从发现到下单的终端支持。该 AI 购物代理可根据用户输入的问题（如“推荐适合我的护肤品”）自动分析用户特征与行为数据，并从用户偏好的品牌与商品中给出精准建议，优化整个购物过程。Naver 此举被视为其在 AI 商务领域的重要战略，加速从传统搜索平台向更智能化、场景化电商服务的转型，同时在与国内外电商竞争者的市场争夺中提升自身竞争力。