近日，CBCommerce发布了2024欧洲跨境电商100强报告，亚马逊跃升榜首，速卖通滑落至第二，而TEMU和SHEIN进入前十。欧洲跨境电商市场规模达3260亿欧元，平台贡献占69%。尽管亚马逊领先，CBCommerce对中国跨境平台更为看好，指出其正通过多渠道策略和“中国生产、中国营销、中国销售、中国交付”模式重新定义市场竞争。此外，尽管市场潜力巨大，中国出海平台仍需面对欧洲日益严格的监管与审查。

2022年全球运动器材市场规模估值约为2205.7亿美元，预计到2030年将达到3377.3亿美元左右， 2023年至2030年复合年增长率（CAGR）约为5.47% 。当各类健身产品、运动器材出海竞争激烈时，深圳一家公司却另辟蹊径将冷门小家电热销海外。

近年来，户外露营和野外探险运动逐渐成为潮流，尤其受到年轻人的喜爱。精致露营概念的兴起推动了相关装备的热销。在TikTok上，以“camping”为标签的视频已发布超460万条，Naturehike品牌崭露头角。成立于2010年的Naturehike专注于轻量化户外装备，从帐篷到睡袋，形成了完善的产品体系，并在全球热销。其独立站做得非常成熟，通过搜索和社交媒体获得大量流量。品牌注重线上线下全方位营销，并积极举办户外活动。伴随拥抱自然风潮，国内露营企业数量已超13.3万家。在这一潜力庞大的市场中，跨境卖家需关注细分市场的发展和创新，不仅要推出优质产品，还需借鉴品牌的成功经验，扩大国际市场份额。

据 verifiedmarketresearch 数据，2023 年香薰蜡烛市场规模为 5.5 亿美元，预计到 2031 年将达 7.5 亿美元。欧美消费者对香薰蜡烛需求大，市场不断扩大。近日，TikTok 上一款 “沙” 蜡烛引发购买狂潮，以 Fotoncandle 为例，其品牌成功的原因包括：打破传统，以独特的 “流沙” 状香薰蜡烛出名，由 Heidi 和 Sirli 两姐妹创立，解决了传统蜡烛燃烧过快、蜡油滴落不安全等问题，采用植物蜡，具有 “无毒无污染” 等特点，顺应时代发展，打出 “天然可持续使用” 旗号，配备相关配件，方便用户持续使用，且能根据个人审美更换容器，适合多样化场景；在产品设计与创意上，改变形态，增加颜色，采用纯天然原料，包装精致，根据节日特色定制，提升购买体验与售后服务；在营销方面，借助亚马逊等第三方电商平台资源与影响力，参与大促活动，同时注重品牌独立站运营，自然流量占比大，在 SEO 与自然搜索上布局成功，社交流量主要来自 Facebook、Instagram 等平台，通过场景化营销、在知名杂志报刊刊登广告、设置 FAQ 板块和博客板块等多渠道布局，增加品牌知

画画烧钱，千岸科技做兴趣生意上市，旗下Ohuhu卖绘画产品赚钱又巧妙。千岸科技2010年成立，创始人何定有相关背景，初期专注亚马逊，后思考做品牌并成功打造4个品牌。Ohuhu的品牌化之路并非一帆风顺，2017年因林赛的作品和试色卡受到关注，之后聚焦绘画工具。马克笔成为Ohuhu的重点产品，因其高粘性高复购、拥有效应倾向、需要展示平台这“三好”。Ohuhu通过建立话题、做内容、举办赛事等方式打造品牌护城河，相比其他绘画品牌，Ohuhu在用户互动和内容方面更具优势。艺术创作类业务毛利率高，但能否卖出是关键，赛道判断和品牌化选择的底层逻辑很重要。

跨境电商发展迅速，本文从市场调研、产品选择、平台运营、营销推广等环节，结合实际案例，分析跨境电商从零开始的步

中国品牌JisuLife（几素）以其卓越的产品体验和独特的美学设计在全球小家电市场中崭露头角，特别是在USB小风扇领域实现了销售奇迹。凭借强大的设计团队和供应链优势，JisuLife的产品已经行销40多个国家，并在2023年达到全球出货量第一，售出1000万台。通过精准的市场定位及创新的营销策略，如在TikTok等平台与带货达人合作，JisuLife成功在海外市场建立了品牌影响力。同时，其线上线下结合的营销策略与如Target和Walmart等国际知名零售商的合作，进一步加速了品牌国际化进程，覆盖40多个国家。JisuLife的成功为中国制造品牌的“出海”提供了有价值的借鉴，展现了深入市场理解、战略布局、产品与营销创新的重要性。

本文介绍了 2024 年全球排名靠前的前十 B2B 电商网站，包括 eWorldTrade、Beautetrade.com、亚马逊、Global Source、阿里巴巴、中国制造、EC21、ECPlaza、Faire 和 DHGate。这些平台各有特点，如 eWorldTrade 以快速解决问题和提供定制服务著称；Beautetrade.com专注于个人护理行业；亚马逊实施先进技术并提供个性化服务；Global Source 以严格的用户验证服务和可信交易闻名；阿里巴巴是庞大的 B2B 市场，提供多种商品和服务；中国制造在多个领域取得进步；EC21 为美国个人和企业提供便利；ECPlaza 拥有丰富经验和专业团队；Faire 推广本地品牌并提供灵活付款条件；DHGate 服务时间长，有多种语言和季节性交易。

俄罗斯电商市场蓬勃发展，Megamarket 平台来华招商为中国卖家带来新机遇。俄罗斯市场方面，2024 年 9 月零售贸易额同比增长显著，消费者信心指数上升，电商市场潜力巨大，预计未来保持近两位数年增长率。俄罗斯外汇交易人民币结算占比高，结算解决方案多样。Megamarket 平台用户增长迅速，GMV 增长显著，平均账单高，与 Sberbank 战略合作拥有庞大用户基础，品类不断扩张。在运营技巧上，选品要考虑平台特性、目标市场特点和资源优势；营销推广要注重站内外广告投放及站外资源整合，把握特殊时间节点；同时要重视复盘优化，依据用户评论和流量转化数据改进产品与销售策略。营销打法建议包括以销售、传播或品牌为导向，利用平台积分系统和站内外联动，结合产品生命周期制定整合营销方案，还可通过社媒、网红、线下资源互换等多种方式提升品牌知名度和销量。