Kogan

平台简介

Kogan.com 是澳大利亚领先的纯线上零售平台，由 Ruslan Kogan 于 2006 年创立，总部位于墨尔本。平台最早以销售电视、数码产品起家，如今已扩展到消费电子、家电、家居、玩具、健身器材、工具等多个品类，并衍生出通信、保险、金融、旅行、互联网接入等服务。

经营模式以“自有品牌 + 第三方品牌”并行，兼顾低价策略和多元业务，目标是为消费者提供高性价比的购物体验。Kogan 既是零售商，也是第三方卖家入驻的电商市场。

平台规模

成立时间：2006 年

活跃买家数：超过 300 万

产品规模：超过 10 万种产品

访问流量：每月约 700 万次访问

业务范围：澳大利亚、新西兰为主要市场，并在其他国家有业务探索

并购扩张：收购了 Dick Smith 在线业务、新西兰电商平台 Mighty Ape、家居品牌 Matt Blatt 等

上市情况：2016 年在澳大利亚证券交易所上市

发展历程

2006 年：Ruslan Kogan 在墨尔本创立 Kogan.com，主打 LCD 电视直销。

2010 年：开始国际扩张，布局英国市场;通过直接从亚洲采购降低成本。

2011 年：引入更多品牌产品，拓展品类。

2016 年：在澳大利亚证券交易所上市;收购 Dick Smith 在线业务，扩大市场份额。

2020 年：收购新西兰电商平台 Mighty Ape 和家具品牌 Matt Blatt，进一步丰富品类和市场。

近年：持续发展会员体系(Kogan First)、多元化服务(保险、通信、金融)，并优化库存管理和供应链。