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2024年，中国美妆品牌在国际市场上的知名度大幅提升，多个品牌加速全球扩张步伐。欧莱雅风险投资部门已对中国香水品牌观夏进行少数股权投资，花西子正计划进军美国、欧洲和中东市场，花知晓则通过美国零售商UrbanOutfitters进军美国市场。在东南亚，品牌如相宜本草和薇诺娜的线上线下影响力同步提升。中国美妆品牌崛起的关键在于工艺升级和营销策略的进化，凭借强大的科研实力及中华传统文化的支持，逐渐摆脱“廉价”标签。东南亚市场依然是中国美妆品牌出海的首选之地，稚优泉和柏瑞美在该地区取得了显著成绩。例如，稚优泉在印尼市场表现最佳，而柏瑞美在越南市场的GMV达3000万元人民币，预计三年内可增长至15亿元人民币。然而，中国美妆品牌在出海过程中仍面临遵循当地法规和尊重文化差异的挑战，需要持续投入以建立消费者信任并提高品牌知名度。