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据外媒消息，在全球经济面临诸多挑战的大环境下，越南电子商务市场却成为韧性的代表。2024年前10个月其增长率达18 - 20%，这一成绩符合越南政府目标，也彰显出该国数字经济的巨大潜力。2023年该行业增长率达惊人的25%，市场规模达205亿美元，预计到2024年底将扩大到250亿美元。《越南电子商务情报2025》白皮书预测，到2028年该行业将实现35%的复合年增长率，市场规模约为499亿美元。收入水平提高、购物娱乐兴起以及高价值产品渠道转移等是主要驱动因素。像TikTok Shop和Shopee等平台借助购物娱乐趋势，利用互动内容、直播和网红合作吸引越南消费者。而且越南良好的经济前景推动消费者行为转变，特别是年轻、消费导向的Z世代人口为企业提供了利用其购买力融入数字经济的良机。