2024年菜鸟海外仓波兰出货量大增，启用第三个海外仓

近年来韩国直播带货市场发展迅猛，成全球电商新兴领域。2024年市场规模达2.5万亿韩元（约19亿美元），预计2025年扩至3万亿韩元（约23亿美元）。其年增长速度远超预期，2022年规模为4000亿韩元，两年内增长15倍。2024年4月调查显示，57.9%韩国民众常通过直播带货购物，较2023年接近翻倍，Coupang在直播带货业务上颇受青睐。NAVER、Coupang和Kakao是市场三大主力，NAVER Shopping LIVE上线半年观看量破亿、买家数破百万；Coupang Live带动多品类销售且销售额增长超60%；Kakao借助社交资源吸引年轻消费者，新兴平台Grip交易量增长显著。韩国直播带货市场成功的因素包括社交媒体渗透率高、互动性和真实性强、网红效应显著等。随着技术发展，未来平台将优化直播内容、加强与KOL合作、提升服务，TikTok等的加入也将带来新机遇，该市场前景广阔，将成为全球电商重要部分。