Temu 缺席 “超级碗”，战略转向开拓韩国新市场

当地时间 2 月 10 日早 7 点 30 分，2025 年美国职业橄榄球联赛 “超级碗” 在路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场举行。作为美国备受瞩目的赛事，众多企业借此打广告，今年 OpenAI、苹果、匹克等纷纷砸钱宣传。

曾在 2023 年和 2024 年连续两年豪掷重金在 “超级碗” 打广告的 Temu，今年却缺席了。分析认为，一方面 Temu 过去两年依靠 “超级碗” 赞助商身份，在北美收获大量注册用户，长期位居美国购物应用榜首，已基本达成用户目标；另一方面，T86 关税的不确定性冲击了其全托管业务，2 月 5 - 7 日，Temu 前台全托管产品价格上涨 30%-70%，价格优势不再。此外，美国政府对 Temu 态度改变，在信息安全、强迫劳动、新疆棉等敏感问题上施压，美国参议员还要求禁止 Temu 在 “超级碗” 期间投放广告。

面对在美国市场的困境，Temu 全托管业务虽不会停止，但开始积极开拓新市场，韩国成为重点目标。Temu 已开设韩语网上购物平台，成立商业实体，目前在韩国市场月活跃用户数排名第三，达 823 万。同时，Temu 正在招聘韩国员工，涵盖 HR、行政等多个职能，并计划在韩国建立综合物流系统，现与 CJ 物流、韩进物流等韩国企业有合作。