Meta引领西班牙美妆个护品牌数字化转化，Google紧随其后

报告显示，西班牙美妆与个人护理领域的零售渠道竞争激烈，但头部平台分化明显。在美妆类目中，本土连锁品牌Druni以23.7%的购买意向点击率位居第一，其次是El Corte Inglés（16.9%）和Douglas（9.6%）。而个人护理品类则由亚马逊主导，占比高达26.5%，远超第二名Druni（14.8%）。亚马逊的领先地位或得益于其物流效率及全品类覆盖优势，尤其在个护工具、日常护理产品中表现突出。值得注意的是，Primor在两类目均进入前五，显示其多品类布局策略初见成效。