欧洲电商市场格局：意大利和西班牙电商市场集中度最高

ECDB最新报告显示，对欧洲五大电商市场 —— 意大利、西班牙、英国、德国和法国的头部企业市场主导地位进行了深入剖析。结果显示，不同国家电商市场集中度差异显著，“赢家通吃” 现象较为突出。

在意大利，市场集中度居首。亚马逊、Shein、苹果、Zalando 以及 MediaWorld/MediaMarkt 这五大电商巨头，竟占据了该国前 250 强电商销售额的 46%。西班牙的市场集中度同样较高，前五大电商（亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona 和家乐福）瓜分了 41% 的销售额。

与之形成对比的是，英国、德国和法国的市场分布相对均衡。英国排名前五的零售商（亚马逊、Sainsbury's、Tesco、Asda 和 Argos）占据 40% 的市场份额；德国的亚马逊、Otto、Zalando、MediaMarkt 和宜家，占前 250 名零售商销售额的 38%；法国的亚马逊、Shein、Veepee、欧尚和 Boulanger，这五家企业占据了 33% 的销售额。不过，即便在市场分布相对均衡的国家，排名前 25 的卖家规模，依旧远超紧随其后的 225 家卖家。以英国为例，排名前 25 的零售商市场份额高达 71%。

亚马逊在这五大市场中均稳坐头把交椅，销售额至少是各国第二大电商的两倍。在意大利和法国，亚马逊的销售额甚至超过了排名第二至第五的电商平台总和；在西班牙，其优势也几乎与第二至第五的电商平台不相上下。

值得一提的是，在欧洲电商排名前十的荷兰，情况有所不同。本土电商平台 bol 在各项排名中独占鳌头，亚马逊仅位列第二 。这表明，尽管电商行业 “赢家通吃” 现象普遍，但本土平台凭借独特优势，仍能在竞争激烈的市场中脱颖而出，打破巨头垄断格局 。