美妆行业掀起“包装升级”风潮，环保美学成未来新商机​

近年来，美妆行业正掀起一场“包装升级”风潮，环保与可持续成为主旋律。《全球美妆消费趋势报告》显示，72%的消费者会因包装设计尝试新品，高端品牌包装成本占比高达30%。国际巨头如欧莱雅、宝洁纷纷推进可持续包装，国内品牌溪木源、谷雨等也加速ESG布局，推出空瓶回收、替换芯等绿色策略。麦肯锡调查显示，60%消费者愿为环保包装多付10%费用。业内人士指出，可持续包装正从“成本中心”转变为“价值增长极”，未来构建循环生态系统将成为品牌竞争关键。环保美学不仅契合年轻人消费习惯，更成为行业新商机。