从代工厂到全球前三！Amazfit如何靠性价比和全渠道逆袭智能穿戴市场？​

近年来，全球智能穿戴设备市场呈爆发式增长，2024 年相关产品出货量达 5.3 亿台，同比增长 5.4%，2023 年市场规模达 1093.4 亿美元，预计 2029 年将飙升至 3039.8 亿美元。在这片竞争激烈的红海市场，Amazfit 成功逆袭，从 “小米代工厂” 华丽转身为知名大牌。

Amazfit 是华米科技于 2015 年创立的智能穿戴品牌，创始人黄汪有着深厚的技术背景。起初借助小米生态链，华米科技的小米手环大获成功，但黄汪并未满足，决心打造自主品牌。2015 年 Amazfit 成立，定位中低端市场，以 “无负担的智能生活” 为理念，推出的多款产品凭借高性价比收获大量用户。

成立后，Amazfit 发展迅猛。2018 年智能手表全球销量破 100 万台，同年华米科技在纽交所上市。2021 年第三季度，Amazfit 出货量大幅增长，市场份额跃居全球第三。2024 年，其全球销售额突破 5 亿元，产品畅销 90 多国，用户规模超 2400 万。在墨西哥、印度、西班牙等国家和地区，Amazfit 都有着出色的市场表现。

Amazfit 成功的关键在于其极致的性价比和多元化布局。产品功能丰富，涵盖多种健康管理功能，价格却仅为苹果同类产品的四分之一。同时，其积极布局亚马逊、沃尔玛等多个电商平台，还借助社媒平台拓展销售网络，提升品牌知名度。在全球智能穿戴市场持续增长的趋势下，Amazfit 的发展模式为国内企业提供了宝贵借鉴。