2025年欧洲电商市场规模达1.38万亿美元

据 Statista 预计，2025 年欧洲电子商务市场收入将达 7079 亿美元（约合人民币 5.11 万亿元），市场规模达 1.38 万亿美元（约合人民币 9.95 万亿元），2025 - 2029 年复合年增长率为 7.95%，到 2029 年用户数量将达 4.461 亿，用户渗透率达 55.8%。

其中，中欧市场表现亮眼，规模超 1240 亿欧元（约合人民币 1.01 万亿元），年增长率 12%，占欧洲电商市场总额约 17.4%。该地区电商渗透率高，多数国家网购渗透率超 50%，人均可支配收入提升，消费者购买力强。像波兰、捷克、匈牙利等国电商增速迅猛，年增长率达 15%-20%。波兰的 Allegro 是本土最大电商平台，占据 60% 市场份额，品牌认知度高达 98%。

在中欧，本土电商平台竞争激烈。波兰除 Allegro 外，Ceneo 作为第二大电商平台和最大比价平台，也深受消费者喜爱。捷克市场中，Allegro、Alza.cz、Zbozi.cz 等平台增长迅速。匈牙利则有 eMAG.hu、Alza.hu 等主流电商平台。

中国跨境平台也纷纷布局中欧市场。2024 年中欧跨境交易额达 240 亿欧元（约合人民币 1955.64 亿元），同比增长 15%，跨境订单超 50% 来自中国。Temu 在 2023 年 10 月上线波兰站点，业务版图不断扩张；全球速卖通早在 2018 年就布局波兰，建立海外仓和自提柜，凭借产品和价格优势，成为波兰受欢迎的跨境电商平台之一。中欧市场规模增长、电商渗透率高、物流基础设施完备，对跨境卖家来说，是不可错过的宝藏市场。