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05 月 22 日
2025-05-22 15:54:53
关税阴霾下消费行为大变：节日购物季提前启动，品牌需应变
2025 年关税暂停带来的不确定性促使消费者节日购物策略转向，阵亡将士纪念日成为调整起点：尽管 68% 的消费者知晓关税暂停，但仅 15% 持乐观态度，近半数人对价格和库存的担忧加剧，72% 预计黑色星期五和网络星期一价格上涨、69% 担心后期库存短缺，在此影响下，31% 的消费者计划利用纪念日促销提前购物，半数考虑尽早完成节日采购，传统第四季度购物热潮被重新定义为分散至多个节点的消费周期；对此，品牌需尽早行动，通过清晰沟通市场不确定性、突出库存充足产品、顺应消费者提前购物的新需求，在提前启动的旺季中抢占先机。
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EZDubai 联合欧睿国际发布《2024 年中东和北非地区电子商务报告》显示，2024 年阿联酋电商市场规模达 323 亿迪拉姆（约 88 亿美元），并预计 2029 年将突破 506 亿迪拉姆（约 138 亿美元）。这一增长得益于当地技术敏锐的年轻消费群体、完善的基础设施、高普及率的互联网及高效配送服务。
从品类来看，2024 年服装鞋类、消费电子产品、家庭护理产品成为销售额前三的品类；支付方式上，信用卡和借记卡仍占主流，但数字钱包使用率已从 2020 年的 41% 攀升至 2024 年的 53%，“即买即付” 等新兴支付方式也备受欢迎。
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