中国小家电出海样本：斗禾科技7年狂揽10亿，靠什么？

2024 年，全球休闲户外用品市场规模达 1377 亿美元，预计 2025 - 2034 年复合年增长率超 5.7%。在这一蓬勃发展的市场中，中国品牌 Naturehike 挪客脱颖而出。 Naturehike 前身是 2003 年成立的江浙户外代工厂，积累十年代工经验后，2010 年创立品牌，借助国内电商红利在中高端市场站稳脚跟。2016 年开启全球化战略，2022 年完成近亿元融资后，海外销售占比提升至 20%，成为亚马逊 TOP3 户外品牌。 在产品策略上，Naturehike 秉持 “轻户外・轻旅行” 理念，研发超轻复合材料产品，覆盖多种户外品类，满足全场景需求。同时，投入 1500 万元建立实验室，拥有 80 余项专利，成为睡袋国家标准制定者。 渠道与营销方面，Naturehike 全渠道布局，在第三方平台和独立站均收获亮眼成绩，品牌搜索占比高。社交媒体营销上，其 TikTok 账号粉丝超 1.6 万，还与垂直频道合作，拉动产品销量。此外，通过开设线下体验店和跨界联名，将东方美学融入户外装备，形成差异化优势。