中国潮玩征服世界：泡泡玛特Labubu引爆海外，盲盒经济背后的文化嵌入术​

2025年5月，伦敦泡泡玛特门店因Labubu盲盒抢购爆发冲突，登上全球热搜。这场"疯抢"成为品牌出海里程碑——原价13英镑的盲盒被炒至上百英镑。2024年，泡泡玛特营收130亿元，海外市场贡献近四成。

泡泡玛特2010年起步于中关村，2016年凭借无表情的Molly打开市场，让用户投射自我情感。而真正推动全球化的，是香港艺术家设计的"丑萌"Labubu。韩国女团成员Lisa带货后，该系列年销售额暴涨至30亿元。

泡泡玛特的出海策略并非简单输出中国文化，而是通过本土化“嵌入”全球市场：在泰国联合本地艺术家推出CRYBABY系列，在日本让Molly化身招财猫，在法国将Labubu与印象派名画结合。这种“文化共鸣”打法，使其迅速占领亚马逊毛绒玩具畅销榜TOP 4。盲盒经济的成功，本质是抓住了Z世代对“随机性+稀缺性+情绪价值”的追求。全球盲盒市场规模2024年达135亿美元，预计2031年将突破310亿美元。泡泡玛特既踩中消费风口，又契合国家文化软实力输出战略，通过“慢线下试水、快线上扩张”的节奏，成为潮玩行业标杆。