TikTok Shop欧洲扩张：德国高认知度但转化率低，英国直播购物激增​

出海网6月3日消息，TikTok Shop于3月底登陆德国、法国和意大利，覆盖7200万欧洲用户，首批入驻品牌包括About You、妮维雅等。OMD调查显示，34%的德国消费者（18-29岁达47%）知晓该功能，但实际购物率仅2.5%，30-39岁人群略高（4.8%）。约8%受访者表示未来可能尝试购物，年轻群体意愿更强。

英国市场自2021年推出后初期遇冷，但2023年直播购物带动交易量飙升，本地商家数量翻倍至20万。TikTok计划为德国卖家提供物流支持，试图复制英国增长路径。尽管认知度与使用率存差距，平台仍被视作潜力渠道，尤其契合年轻消费文化。