SHEIN 因数据违规被罚 1.5 亿欧元，欧洲电商合规趋严

2025 年 7 月末，亚马逊突然叫停所有站点的谷歌购物广告投放，导致大量卖家站内自然流量骤降、订单量下滑；8 月 23 日，在卖家强烈反应下，亚马逊重新开启英国、德国、法国等绝大部分国际站点的谷歌购物广告投放，据 Smart Commerce 数据，截至 8 月 23 日，除美国外市场的广告支出已回升至 74%，但美国站点至今未恢复，业内猜测或因担心数据窃取、削减外部广告成本等原因。当前美国站卖家压力倍增，一方面受谷歌广告暂停影响，销量较去年大幅下滑；另一方面，9 月第一个星期一的美国劳动节叠加经济压力，消费者多只买必需品，社媒上 “我们没钱了” 的声音频现，且特朗普 8 月 29 日签署行政令，暂停对 800 美元及以下进口包裹免税，消费者购物成本上升，更多倾向于线下折扣店购物，消费低迷、关税压力与谷歌广告停投形成三重打击，短期内美国消费者或持续偏向线下及本土电商平台，卖家需关注动态并调整广告与选品策略以稳住局面。