新加坡消费者对品牌广告失去兴趣：近半数无视营销信息，年轻群体屏蔽率高达57%

出海网9月17日消息，最新调查显示，新加坡消费者对品牌广告及社交媒体营销的兴趣持续下降，49%的受访者表示会直接忽略品牌信息，其中30岁以下人群的屏蔽率高达57%。约48%的消费者无法回忆起最近任何令人印象深刻的广告，年轻群体的广告接收度最低（55%）。分析指出，在“注意力经济”时代，传统品牌传播方式逐渐失效，尤其是年轻消费者已擅长过滤营销噪音。此外，56%的受访者认为“品牌信任”仅是空泛概念，超过半数人更信任熟人推荐而非品牌宣传。报告强调，真诚性与实证支持已成为品牌信息触达消费者的核心要素，而人工智能访谈等新技术或将成为突破消费者冷漠的新途径。