越南电商半年报：市场规模突破79.6亿美元，TikTok Shop份额激增至39%

出海网9月17日消息，2025年上半年越南电商市场零售总额达202.3万亿越盾（79.6亿美元），同比增长41.52%，商品销量19.2亿件增25.44%，但第二季度客单价环比下降显示消费者转向低价商品。Shopee以58%份额保持领先但同比下滑5个百分点，TikTok Shop份额从29%跃升至39%，Lazada、Tiki销售额分别暴跌48%和63%。跨境电商成新增长点，越南通过Shopee国际平台（SIP）已有35万中小企业出口至东盟及欧洲，咖啡、腰果等农产品借绿色认证提升国际竞争力。Metric.vn预计三季度受返校季推动，销售额将环比增21%至122.8万亿越盾（48.3亿美元），工贸部预测全年B2C电商收入有望达390亿美元。