2030 年消费力将达 12 万亿美元！揭秘 Z 世代五大核心消费真相

出海网9月26日消息，Z 世代消费市场正加速崛起，2030 年其全球消费力预计将突破 12 万亿美元，但品牌常因刻板印象错失机遇，78% 的美国 Z 世代会主动回避广告。Snapchat 的跨国研究揭示了这一群体的核心特征：70% 尊重关注全球议题的公众人物，67% 反感炫富行为，品牌社会贡献远比财富象征重要，且 60% 消费决策受价值观驱动，利他主义需结合品类精准落地，如金融关联收入不均、个护聚焦心理健康等。他们拒绝 “千人一面” 标签，各国价值观存在差异，美、澳重利他主义，欧洲多国强调可持续发展。同时，Z 世代勤奋自律，69% 开拓副业，65% 偏好创作者内容，近半数期待传统品牌的病毒营销。品牌唯有践行言行合一、洞察多元需求，才能抓住市场红利。