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德国电商平台 Zalando 宣布在西班牙正式上线其 “Beauty” 部门,向本地消费者提供护肤、身体护理、发护、美甲、彩妆和香水等产品。这是其继葡萄牙之后在伊比利亚半岛的又一布局,至此 Beauty 品类已覆盖 14 个欧洲市场。公司称此举是战略扩张,旨在强化其在西班牙的时尚与生活方式平台定位。
在西班牙市场,Zalando Beauty 推出了与当地知名美妆品牌如 3ina 的合作,希望借助本土品牌的认知度增强用户接受度。Zalando 高层表示:“我们是一家德国平台,但希望在西班牙做到‘西班牙化’”,意在通过本土化选品与合作伙伴本地深耕来提升学习与适应能力。此外,公司指出在其他市场的数据表明,美妆品类有助于提升用户粘性和整体平台消费比重。
Zalando 的这一步骤对跨境电商卖家具有参考意义。首先,它表明平台正在将“时尚 + 美妆”作为组合拳来吸引消费者,卖家若能进入平台美妆品类,有可能借助平台流量红利。其次,卖家在进入西班牙市场时,应强化对本地品牌、消费者偏好和法规要求的理解。此外,由于美妆产品通常涉及安全规范、成分披露与认证,跨境卖家需提前做好合规准备,以确保产品能顺利上线销售。未来,关注平台进一步的品类扩张与合作模式,将有助于卖家把握更多跨境机遇。