美国美妆线上销售占比达41% 社交电商成行业转型关键推手

出海网11月5日消息，自3月底上线以来，德国已有十分之一的网购者在TikTok Shop完成消费，使该平台在短短28周内跻身德国销售额前24大电商平台。出乎意料的是，消费主力并非Z世代，X世代用户占比达33%并贡献36%的销售额。平台初期以美妆为主导的品类结构已趋多元化，电脑及电子产品目前以20%的占比成为最畅销品类。TikTok Shop用户展现出更强的购物意愿，年均下单47次，尽管平均客单价相对较低，仅为26.8欧元。这一表现显示TikTok Shop在德国市场的快速渗透与品类拓展成效显著。