巴西电商2025年预计增长10% 补货购物成主流驱动

出海网消息，根据NielsenIQ最新分析，巴西电子商务在2025年预计将实现10%的增长，主要得益于新消费者的持续涌入和现有用户购买频率的提升。该公司电商总监Andrea Stoll指出，约40%的在线消费者已转向以补货和日常采购为主要目的的购物模式，这尤其推动了快消品类的增长。目前巴西67%的电商收入集中在市场平台和数字原生零售商手中，其中纯数字零售商在最近一个分析周期内增长近15%。受国际购物税收调整（如"衬衫税"）影响，消费者行为发生显著变化——此前超80%的跨境购物由价格驱动，税后该比例下降近半，促使更多消费者转向国内平台。对于2025年黑五大促，尽管消费者购买意向从2024年的超70%微降至69%，但NielsenIQ仍预计销售额将增长10-11%，并观察到消费行为更趋理性，促销活动在整个11月呈现分散化趋势。人工智能正在提升购物效率，通过个性化推荐、动态定价和智能售后优化体验，而社交电商和游戏化互动则成为未来增长的关键驱动力。