印尼电商GMV将破710亿美元 内容电商占比升至25%

出海网11月20日消息，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚电子经济报告》，印尼电商GMV预计2025年同比增长14%达到710亿美元，巩固其作为东南亚最大电商市场的地位。印尼拥有2.85亿人口，互联网用户超2.12亿，渗透率达74.6%，近四成民众每周网购，10%每天网购，40%消费者减少实体店购物频率。主力网购人群为26-35岁（占46%），男性贡献约60%线上交易额，月均网购支出约35美元。Shopee以46%市场份额稳居首位，TikTok Shop通过与Tokopedia合并以"TikTok Shop by Tokopedia"品牌合规运营，合计份额达34%，形成与Shopee的双寡头格局。内容电商迅速崛起，预计2025年占电商GMV的25%，交易额三年激增5倍，活跃卖家达80万，直播/短视频年交易量达26亿笔。印尼政府加强监管，2023年禁止社交媒体直接从事电商，2025年对TikTok收购Tokopedia附条件批准，并多次拒绝Temu进入申请，要求跨境商品必须通过本地注册进口商销售。