巴西贫民窟市场潜力巨大，年规模近1700亿，Shopee成最受欢迎电商平台

出海网1月7日消息，巴西地理统计局数据显示，巴西贫民窟及城市社区常住人口已达1640万，总规模超过里约热内卢州，位居全国第三。这个规模庞大但常被主流品牌忽视的市场，年消费潜力估计高达1670亿雷亚尔，整体资金流动规模更达3000亿雷亚尔。调研机构Nós的《贫民窟品牌追踪报告》指出，2026年该市场最显著的趋势是消费行为更注重“归属感”的构建。

在所有被调研的十大品类中，电商领域表现尤为突出，Shopee在各项细分维度中均稳居榜首，美客多紧随其后。该市场消费行为呈现出强烈的实用主义导向，核心看重价格、商品丰富度与物流服务。研究表明，当能获得明确经济优惠时，消费者甚至愿意接受更长的配送周期，这为具备成本优势的中小微企业创造了机遇。

在其余九大品类中，各头部品牌也体现出本土化与数字化的特征。例如，巴西数字银行Nubank、本土美妆品牌O Boticário、以及像WhatsApp这类强关联生活的应用，均以其便捷性与贴近性获得了极高的净推荐值，反映出该市场消费者对“归属感”与直接价值的高度认同。