沃尔玛推出AI广告助手Marty，2026年将全面开放

出海网1月7日消息，沃尔玛正在为其零售广告平台Walmart Connect测试一款AI助手“Marty”，可帮助广告主通过对话聊天优化广告策略。该助手自2025年7月起小范围测试，目前已支持赞助搜索广告，可提供出价、关键词、账单等建议，并生成四类深度报告。数据显示，97%的提问为“独特查询”，体现出高度个性化使用。

沃尔玛计划在2026年上半年向所有赞助搜索广告主开放Marty，并逐步扩展功能。此外，沃尔玛还持续整合生成式AI，用于广告素材生成、全渠道数据分析与实时效果预测，相关能力预计在2027财年正式上线。未来，AI还将推动广告创意自动生成、预算动态优化与全渠道实时分析，重构广告决策与消费者触达方式。