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出海网1月29日消息，最新数据显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，其2025年美妆品类销售额同比增长高达60%。该平台美妆产品销售速度惊人，平均每秒售出1件，并在2025年11月高峰期达到每两秒售出5件的峰值。这一增长得益于TikTok独特的“视频发现产品”模式，促使消费者转向围绕皮肤问题、护理步骤和成分的“搜索-学习-购买”路径，例如2025年第四季度#matureskincare（成熟肌肤）和#dryskin（干皮）相关内容发布量分别环比增长75%和20%。同时，平台美妆类直播购物场次在2025年同比增长90%，目前每日在英国举办超6000场直播，助力品牌直接收集反馈并推出定制化产品。韩妆成为增长亮点，相关搜索量在下半年增长125%，客单价高出整体护肤品类35%，#kbeauty已成为平台第三大美妆话题。此外，英国活跃TikTok Shop创作者数量同比增长72%，已有数百名创作者仅通过佣金收入便超过英国平均年薪。