Meta广告战略升级：AI、视频、创作者成为重塑数字营销的核心三要素

出海网3月28日消息，Meta在Shoptalk和IAB NewFronts活动上宣布了一系列新的广告解决方案，旨在整合人工智能、视频和创作者经济，重塑营销旅程。面对消费者注意力时长在过去20年下降69%的挑战，公司强调利用AI、视频和创作者实现个性化、规模化与高效转化。具体措施包括扩展“潮流Reels广告”到更多文化时刻（如时装周、F1、黑五），推出针对注意力高峰的24小时广告购买窗口。在创作者生态方面，升级了Instagram创作者市场和“合作伙伴广告中心”，以降低合作门槛。AI则被深度应用于创意生成，包括测试AI生成的UGC风格视频、AI配音和自动翻译工具，相关测试显示可提升点击率和转化率。同时，Meta正推动视频成为核心转化引擎，通过工具自动从商品目录生成视频，优化Reels广告布局。数据显示，与创作者合作的广告平均降低19%的获客成本，而整合了视频目录的广告系列可带来20%的单次转化成本提升。