2026年Q1电商发货量增22%，欧洲取代美国成增长新引擎

出海网4月15日消息，数据分析公司Spate发布的2026年第一季度TikTok美妆品牌播放量排行榜显示，当前美妆品牌在TikTok上的增长已高度依赖付费内容。在排名前十的品牌中，大多数品牌超过90%的播放量来自赞助内容或付费推广，其中潘婷（Pantene）付费内容占比93.6%，巴黎欧莱雅（L'Oréal Paris）占比96.3%，Dr. Melaxin甚至高达98.3%。榜单中唯一以自然流量为主的品牌是创立于2022年的新锐品牌Based Bodyworks，其付费内容占比仅为11.4%，但总播放量高达2.249亿次，是增长最快的品牌。值得注意的是，统计中将TikTok Shop相关内容也归为付费内容，进一步凸显了TikTok电商已成为美妆品牌获取曝光的核心付费渠道。报告分析认为，虽然自然内容仍有创造高增长的可能，但付费内容，特别是与TikTok Shop结合的推广，已成为品牌获取流量、提升曝光的主要方式。