年消费力超20万亿美元，X世代正成为全球美妆市场的增长新引擎

出海网消息，长期被忽视的X世代（1965-1980年出生）正成为全球美妆消费市场的重要增长力量。数据显示，该群体预计在2033年前将成为全球消费支出最高的群体，总支出规模将超20万亿美元，其美妆市场规模预计未来五年将增长至当前的1.3倍。目前，X世代贡献了约25%的美妆消费份额，其中在过去一年中，拥有X世代成员的家庭贡献了44%的美妆支出，护肤品是其最主要的消费类别。这得益于该群体处于人生“消费黄金期”，财务状况稳定，对抗衰老和延缓衰老的需求强劲，并具有较高的品牌忠诚度。与此同时，美妆行业对“衰老”议题的态度也在转变，更多品牌开始正面讨论更年期等话题，推出针对性产品，以满足这一高消费群体的需求。与年轻消费者相比，X世代更重视专业的线下服务体验。面对这一趋势，Ulta Beauty、丝芙兰等零售商已将服务年长消费群体作为重要发展方向，并积极引入相关品牌。