印度美妆巨头Nykaa重塑品牌战略，自有品牌将“去平台化”独立运营

出海网消息，印度美妆时尚巨头Nykaa正加速推进“品牌矩阵”战略转型，计划将其自有品牌从单纯依赖平台的内部孵化模式，升级为具备独立运营能力的品牌体系，并大力拓展全渠道销售。Nykaa联合创始人Adwaita Nayar强调，这些品牌将不再被视为传统的“自有品牌”，而是定位为独立发展的商业实体。基于对印度美妆市场结构性增长的预判（预计人均消费将从当前的约17美元增长至2030年的50美元），Nykaa正加大对品牌孵化的投入，目前至少有两个新品牌正在筹备中，未来可能不再直接使用“Nykaa”名称。在扩张路径上，Nykaa采取“先产品验证、后渠道扩张”的策略，以旗下护肤品牌Dot & Key为例，其在通过细分品类获得市场认可后，迅速向其他电商平台、线下门店及传统分销体系扩展；内衣品牌Nykd也已实现多渠道布局，年收入超15亿卢比。此外，Nykaa还通过Nykaa Now服务布局即时零售，并将部分品牌引入英国市场试水。Nykaa的目标是到2030年将该品牌矩阵的GMV提升至6000亿卢比，完成从“平台零售商”向“品牌驱动型公司”的彻底转变。