亚马逊低价平台Bazaar在印度快速扩张，卖家增至3万名

亚马逊正在进一步加码印度快速增长的低价电商市场，其低价购物平台Amazon Bazaar预计2026年将同比增长5倍，成为公司当前重点推进的业务之一；随着“价格优先型”消费者成为线上增长最快的用户群体之一，亚马逊正将Bazaar更深度地整合进Amazon应用，在主购物应用中直接展示Bazaar商品，并在部分商品页面标注“Bazaar同款更低价”等标签以吸引流向Meesho等低价平台的用户，该平台于2024年4月率先在印度推出，是其面向全球的低价电商业务的首个上线市场，目前70%的商品价格低于300卢比，最高售价限制为600卢比，主要覆盖低客单价消费需求，且依托亚马逊现有物流、支付和卖家体系运营以提升效率，目前已有3万名卖家和超过3000万件商品，计划未来一年将卖家规模扩大1.5至2倍，并推动现有Amazon卖家同步在Bazaar销售低价商品，在卖家政策上不收取佣金、仅收更低物流费用，且售价低于99卢比的商品不支持退货以降低运营成本，超过65%的订单来自印度二线和三线城市，约25%的订单包含两件或以上商品，反映下沉市场正成为重要增长动力且消费行为呈现类似线下批发集市的特点，面对Meesho、Flipkart、Zepto等平台的竞争，亚马逊希望通过Bazaar强化自身在“价值电商”领域的竞争力。