中欧电商2026年在线消费额预达2066亿欧元，德国居首增长靠复购频次驱动

据ECDB与万事达卡联合发布的《2026年中欧电商市场报告》，覆盖德国、波兰、奥地利、瑞士、希腊及马耳他等11国的中欧地区2025年在线消费总额达1913亿欧元，预计2026年将增至2066亿欧元、2027年有望达2235亿欧元，年均增幅约8%，市场正从疫情后波动期回归可预测的稳定增长轨道；德国仍为区域内最大电商市场，波兰位列第二且预计增速约9%、希腊可达11%，驱动增长的主因是现有消费者购买频次提升而非新用户涌入，显示客户留存策略日益关键，跨境购物依赖度各国差异显著——奥地利44%在线支出流向境外网站比例最高、马耳他最低、德国因Amazon.de被视作本土平台高度自给，建议跨境卖家针对德语区侧重复购运营与本地化服务，在波兰希腊等高增长市场加大投入，并依各国跨境偏好制定差异化的欧洲区域化打法。