eMarketer预测2026年美国直播电商销售额达198亿美元

随着直播购物模式在全球持续发展，美国直播电商市场正进入增长阶段，据eMarketer预测2026年美国通过直播完成的线上零售销售额预计达198亿美元、同比增长35%，将有超5800万美国消费者通过直播购物、占数字消费者总数近四分之一，目前该市场仍更多被视为传统电商补充而非替代渠道，消费路径从明确搜索转向内容推荐与实时互动驱动，以Whatnot为例其上线六年半订单总量已超10亿笔、黑五消费额破7500万美元、过去一年多品类购买量增170%并从收藏品拓展至美容服饰等领域，Adobe数据显示28%直播消费者购买过美妆护肤产品、46%品牌认为直播间互动是促进购买的重要策略、24%直播相关购买发生在直播结束后且常用优惠码推广与重发链接等方式，直播效果除内容本身外还受展示质量、物流售后等影响，尽管美国仍落后中国市场，但随着消费者对内容购物与社交消费接受度提升，直播购物正成为其线上零售重要增长方向。