优惠券营销正在重新赢得消费者关注

零售媒体正在迎来新的变化，消费者对于能够带来直接利益的优惠券和价格优惠表现出更高响应。根据YouGov关于“从购物者视角看零售媒体”的研究，App优惠券和折扣优惠相比门店数字屏广告更能有效影响购买决策，虽然数字屏能够吸引消费者目光，但不少信息在到达货架前已被遗忘。数据显示，消费者在购物前仍会通过传统宣传册和零售商App获取商品信息，其中印刷宣传册占比67%，商家App占比53%。在部分品类中，零售媒体的影响力更加明显，例如冰淇淋和巧克力广告对购买决策的影响可达到较高水平，而对于意大利面、清洁用品等日常商品，广告带来的推动作用则相对有限。这表明，零售媒体未来的关键不只是提高曝光，而是通过消费者能够感知的实际价值提升转化效果。