新加坡直播带货正在重塑本地零售

新加坡国家发展部兼外交部政务部长陈圣辉在7月30日的TikTok Shop新加坡峰会上指出，直播带货与短视频电商正催生“发现式商务”生态，依托大数据与AI算法精准推送商品，助力中小企业打破实体店面地理局限，并倡导商家借力创作者内容为产品赋能。TikTok Shop同步宣布重磅扶持计划：拟在2027年底前赋能超1000家本地线上商家，2026年底前覆盖3000余名创作者，提供直播策划与运营培训。平台数据显示，过去一年新加坡站直播观看量激增150%，GMV大涨1.7倍，月活跃买家增长1.6倍，印证社交电商已成为狮城零售增长的核心引擎。