越南电商法落地直播监管 2027年起平台强制电子核验卖家主播

越南新版《电子商务法》自2026年7月1日施行后正持续收紧直播电商监管链条，要求卖家在开播前必须向主播交付经营资质与商品质量证明，涉广告核准商品还需同步向平台及主播提供书面内容确认文件，一旦违规须立即停播删链，卖家向平台提交的身份认证资料不全可被拒合作，且全程禁止任何虚假或误导性表述；主播端被明确禁止在镜头前使用违背社会道德与风俗的言语、服饰及行为，KOL、KOC等传播方同样须对信息真实性负责，而按第248/2026/ND-CP号法令，自2027年1月1日起直播平台须以电子方式完成对卖家与主播的双边身份核验，并公开直播销售规则、认证流程及违规处置机制，标志着越南直播带货从流量蛮荒期切入身份透明、责任到人与内容可追溯的合规新阶段。