Lazada战略转向：东南亚电商竞争进入品质与品牌服务新阶段

东南亚电商竞争逻辑正悄然生变，告别过去几年靠低价补贴与流量堆砌的粗放扩张后，阿里巴巴旗下Lazada近日明确转向品牌化路线，集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质商品投入，转而通过品牌商家、品质商品与消费者服务提升长期价值，不再依赖包裹量带动物流支付等衍生收入，而是深耕品牌营销与增值服务；这一调整背后是东南亚消费者需求分层显现，初期价格优势曾快速拉新，但随着收入提升，越来越多用户开始关注品质、品牌与体验，业内判断“便宜”只能覆盖部分市场，未来增长既来自线上渗透率提升，更来自商品结构升级，Lazada的品牌化转身正踩中这一结构性拐点。