德国零售媒体2026年预计增12% 77%代理商认为价格偏高

出海网消息，德国数字经济协会 BVDW 的《2026 零售媒体趋势监测》显示，代理商预计零售媒体投放 2026 年增长 12%，2027 年再增 15%，其中店内和站外两类涨得最快，2027 年预计分别增 21% 和 20%。同期被看好的只有 AI 广告，预期增幅 60%。

但渠道涨价已经引起反弹：77% 的代理商认为零售媒体价格过高，70% 觉得它还没被充分纳入媒体组合。更关键的是效果证明，82% 的代理商认为增量性还需要改进，65% 提到数据透明度不够。数据获取被视为下一步最重要的杠杆，35% 的代理商已在测试数据洁净室。