德国法院明确比较广告边界 说“更好”必须拿出证据

出海网消息，汉堡高等法院正在审理一起比较广告纠纷。一家药企没有做直接对比，就把自家犬用疫苗宣传为更具优势，预计将败诉。案件尚未宣判，但裁判思路对电商卖家同样适用。广告中一旦出现与竞争对手的比较，或宣称行业领先，就落入德国反不正当竞争法第6条的约束。

法院明确，可接受的比较须满足几个条件。产品用途相同，比较的是可核查的关键属性或价格，不贬低对手、不借用对手声誉、不误导消费者。绝对化表述风险最高，“比所有人都好”“第一”“100%”这类说法需要更严格的举证。价格对比要定期核验并留档，脚注和小字无法修正醒目标语给消费者留下的印象。