这份文件是一份关于2024年海外小家电市场的研究报告,由艾瑞咨询的投资研究部门编写。报告主要包含以下几个核心内容:
- 海外小家电市场消费概况:家庭住房因素:小家电边际增长率与家庭居住面积的两极化保持高相关性。经济周期因素:小家电需求基数在大通胀周期下相对稳定。工作场景因素:疫情期间居家时间增加,疫情后远程办公预期维持高位,促进了小家电消费的增长。技术创新因素:小家电市场技术创新迭代加速,供给端持续释放创新红利。渠道更迭因素:亚太及北美地区线上化渠道加速,西欧及拉丁美洲本地化壁垒更高。
- 海外重点国家市场研究:美国市场:高家庭住房面积支撑场景性消费,Z时代是线上消费核心群体。英国/德国市场:中等住房面积分布比重较高,Z时代仍是未来5年新购住房主体。
- 海外市场典型企业案例分析:SharkNinja:高成长五星小家电品牌商,以家庭清洁和家庭厨房为核心品类。意大利德龙集团:1+N长效品牌矩阵,聚焦咖啡机专营品类,外延式扩展多场景小家电消费。法国SEB集团:外延式并购家用设备集团,跨越长周期外延式收并购,打造小型家用设备品牌矩阵。
- 海外小家电市场发展方向:产品创新:新品类新功能加速迭代,主要集中在新品类的快速更迭以及相关单品的结构功能创新上。用户分层:产品线专业化扩大利基,通过局部功能创新和消费场景细化实现。品牌本地化:针对性有序提升资源投放,增强对本地化营销研发的针对性。
报告还包含了一些特定的数据图表和统计信息,以及对未来市场趋势的预测和分析。此外,报告最后还提供了业务合作联系方式和版权声明。