Similarweb最新报告揭示了2024年美妆行业的变革性消费趋势。报告指出，品牌正从"有毒的男子气概"转向更精致柔美的男性形象，同时在广告中强调女性赋权。中国消费者作为美妆品牌的潜在购买力极为可观，尤其在节假日期间。可持续发展与健康成为关键，消费者更青睐天然、纯素和有机产品。技术创新和Z世代成为美妆品牌的重要市场，TikTok、Instagram等社交平台的使用助力品牌吸引年轻受众。此外，消费者更注重产品的质量与功效，而非品牌名气，"低调的奢侈品"成为新趋势。报告还强调了产品成分的重要性，如烟酰胺、VC精华和玻尿酸的搜索量显著增加。