《2024 全球美护行业趋势报告》由小红书和时尚 COSMO 联合发布，指出小红书在美护行业趋势引领和品牌生意增长方面发挥着重要作用。
美护行业现状：
个性化变美选择：超 4000 万用户在小红书种草美护新产品并直接下单，美护相关内容搜索量达 180 亿，购买用户同比增长 59%。8 月美护搜索热度和热卖榜单显示，一些品牌受到关注。部分小众品牌借助平台实现曝光和销量转化。
买手引领消费：头部买手带动趋势风尚，成为用户下单的风向标。章小蕙挖掘产品价值，其相关搜索量和 GMV 增长显著；crystal 方老板的宅家沙龙级解决方案也取得不错成绩。
生活场景与功效结合：消费者关注基础功效的同时，注重日常生活场景中的美护需求，相关话题搜索量和关注度上涨。小红书发布六大美护趋势，结合头部买手优势，引领收益热潮。
美护新趋势：
美妆趋势：
高色彩艺术家：创意性妆容需求增加，海外小众彩妆品牌受关注，相关话题搜索量和笔记数量增长，部分产品搜索量环比提升。
花小钱变大美：消费者追求综合性强、平价的彩妆产品，相关话题搜索量和阅读量增长，部分产品销售增长。
护肤趋势：
高智感护肤：消费者关注产品成分配比和科技含量，海外护肤品牌受青睐，不同功效的护肤品中特定科技成分受关注。
极简主义：消费者追求精简护肤，相关关键词搜索量和笔记数量较高，部分产品搜索量环比增长。
个护趋势：
疗愈系浴室：人们在浴室中寻求疗愈，相关话题搜索量和笔记数量较多，部分产品搜索量环比增长，店铺月销成绩较好。
宅家护发沙龙：消费者在家中追求护发体验，选择小众海外产品，相关笔记搜索量和商品数量较多，部分产品月搜索量和月销较高。
