在全球贸易格局中，欧盟和英国市场因其庞大的经济体量和独特的消费需求，一直是全球商家关注的焦点。《国家品类趋势洞察欧盟 & 英国》报告深入剖析了这两个市场的进口数据、热门商品趋势以及各行业的发展动态，为我们呈现了一幅全面而细致的市场画卷。
一、欧盟 & 英国市场概述
欧盟作为世界第三大经济体，拥有 27 个成员国和 24 种官方语言，使用欧元作为货币。2020 年 1 月英国正式脱欧，但仍然是欧洲五大经济体之一，使用英镑。欧盟整体经济规模庞大，但在进口方面，自疫情以来呈现出先增长后放缓的趋势。2020 - 2022 年进口金额增长，增速超越美国，但从 2022 年 12 月开始出现负增长并持续至今。
二、进口数据剖析
主要进口国家和占比
在进口来源方面，中国是欧盟除法国以外的欧洲六大经济体的第一进口国，但在 2022 年进口占比有所下降，而美国和挪威的进口占比呈现扩张态势。德国、英国、荷兰、意大利、法国和西班牙的进口总额位列欧盟国家前六。
主要进口类目
进口类目主要集中在非消费品类，尤其是能源和电子电器类设备。2023 年 Q1 欧盟及英国 Top10 行业商品进口总额中，化学品（矿物燃料、石油等）、消费电子、电气设备及用品等占比较大，但这些主要类目的同比增速均为负。不过，可再生能源表现突出，2023 年 Q1 进口规模较 2022 年 Q1 增长了 57.8%，显示出其在能源转型过程中的重要地位。
三、热门商品趋势分析
大居家领域
大居家领域在市场中表现最为优异。建材行业中，地板及配件、建筑板材等二级类目的需求在日均 AB3 和 PB 均实现增长，同比增速分别达到 AB3 +91% 和 AB3 +114%。家具行业的家居家具、商用家具在日均 AB3 和 PB 规模排名靠前的情况下，同步实现了需求的最大增速。家居园艺方面，餐厨用品在规模和增速上都表现优异，同时家纺和家用储物收纳也实现了日均 AB3 和 PB 同步的需求高增速。从热搜词来看，欧洲买家搜索以厨房用品和家居装饰为主。
大时尚领域
服装和箱包在大时尚领域表现良好。服装方面，男装和民族服饰在规模和商机增速两个维度均表现亮眼。箱包整体表现良好，尤其是行李箱及旅行包，以及背包类目。美妆行业中，美容设备表现良好，假睫毛及工具表现不佳。从热搜词来看，站内欧洲流量对民族风和足球服热度较高，而亚马逊的热搜词则因季节和地区有所不同。
大娱乐领域
在大娱乐领域，消费电子和运动娱乐的传统热门类目表现不一。消费电子中，电视接收器和配件的规模和增速都位居第一，充电类商品的增速表现也可圈可点，但计算机、手机和耳机相关的商品增速则不尽如人意。运动娱乐方面，露营及登山、室内运动是两个 AB3 和 PB 均增速较快的行业，而滑板车的 PB 呈现下滑态势。从热搜词来看，深圳电动车品牌 OUXI 在欧洲热搜词榜上有名，高尔夫相关产品在美国搜索热度很高。
四、大工业领域发展动态
整车及交通工具行业
新能源车在整车及交通工具行业的 AB3 增速非常明显，达到 622%，乘用车的表现也比较优异，但除乘用车外 PB 增速均为负。欧洲热门搜索词以新能源车为主，美国热搜词涵盖内容更丰富，包括摩托车、高尔夫球车、卡车等。在出口方面，新能源汽车受限于认证门槛 WVTA，导致出口欧美存在阻碍，而电动 UTV、电动 ATV 等则是欧洲买家主要沟通的产品。
可再生能源行业
太阳能产品在可再生能源行业商机增长明显，尤其是在 PB 增速迅猛，达到 101%。电池 AB3 增速明显但 PB 增速一般。站内热门搜索词欧美比较接近，以光伏组件、储能系统、锂电池为主，在欧洲出现了中国的逆变器和储能产品的品牌名称。欧洲爆品聚焦在光伏组件、储能系统，特别是微型逆变器受德国阳台光伏系统利好政策驱动销量增长，而美国市场因光伏组件双反政策导致其无法进入美国市场，但储能系统受税收抵免政策销量持续旺盛。
五、供需匹配情况及行业发展建议
从供给端看，存在供需不匹配的情况，尤其在房地产和大时尚相关行业。整车及可再生能源供给领涨，增速与 2023 年 Q1 从中国进口增速排名居前的行业一致。对于各行业而言，应根据市场趋势调整产品策略。例如，大居家领域可继续关注高品质居住体验相关产品的开发；大时尚领域可针对不同地区和季节的需求特点进行产品优化；大娱乐领域可关注消费电子的功能集成化趋势以及小众运动的发展；大工业领域要关注政策风险，合理规划新能源车和可再生能源产品的市场布局。
该报告通过对欧盟和英国市场的深入分析，为相关企业和从业者提供了宝贵的市场信息，有助于他们更好地把握市场动态，制定有效的商业策略。
