《2024 Q2 出海品牌社媒影响力白皮书》揭示了诸多亮点。由 OneSight 编制发布，基于 Facebook、X（原 Twitter）、Instagram、YouTube 四大平台 2024 年 4 月 1 日 - 6 月 30 日的数据，对中国出海品牌的社媒影响力进行分析。
涵盖二十余个行业大类、近百个细分品类，近万个中国出海品牌参与排名。包括 TOP100 出海品牌社媒影响力榜单以及应用类（非游戏）、消费电子类、电子商务类、工业制造类、游戏类、旅游服务类等细分行业的 TOP30 榜单，展示各品牌的 Q2 评分和季度排名变化。
从 TOP100 榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比最多，达 30%；其次为游戏行业，占 24%；工业制造以 14% 的占比位列第三，电子商务行业占 10%。不同行业榜单呈现不同特点。应用类（非游戏）榜单中，上榜品牌分数在 86 分至 326 分之间，行业平均分 149 分，最高分与最低分相差 239.1 分，腾讯视频以 325.5 分位列第一。消费电子分类榜上榜品牌分数在 186 分至 304 分之间，平均分 234.6 分，小米以 303.1 分位居榜首。电子商务分类榜单中，各品牌 Q2 评分在 148 至 263 之间，平均分 184.3 分，SHEIN 以 262.3 分位列第一。工业制造类 TOP30 分榜上榜品牌评分在 168 分至 250 分之间，平均分 191.6 分，海信以 249.4 分位居榜首。游戏类 TOP30 分榜上榜品牌评分在 171 分至 358 分之间，平均分 229.1 分，《原神》以 357.8 分位列第一。旅游服务类 TOP30 分类榜上榜品牌评分在 134 分至 234 分之间，平均分 173.3 分，Discover Jiangxi 以 234 分位居第一。
对比 Q1 与 Q2 两季度榜单，部分行业占比和平均分有变化。如消费电子、工业制造、应用（非游戏）、旅游服务及其他行业在 TOP100 榜单中的占比，本季度仅游戏与电子商务行业此消彼长，其余行业与上季度持平。工业制造行业在 TOP100 榜单中的平均分上涨 2.3 分。
报告还指出 2024 年第二季度海外社媒平台的新趋势，如新社交应用竞争，如 TikTok 在澳大利亚和加拿大推出 Notes Photo 应用，Threads 月活用户突破 1.5 亿；丰富互动形式，如 WhatsApp 增加活动功能，Reddit 增加 AMA 内容创建选项，Instagram 测试添加 Notes；短视频持续发展，如 Facebook 推出升级版垂直视频显示和推荐算法，YouTube 测试 Shorts 画中画观看功能；AI 替身逐渐流行，如 TikTok 允许企业创建虚拟角色，Meta 帮助网红创建 AI 替身；新的广告形式和推广机会，如 Reddit 添加动态产品广告和更新对话广告。并针对这些趋势提出营销建议，例如品牌应紧跟潮流，在新兴平台上试水，利用平台新功能提升品牌影响力等。
