2024 年，中国应用在出海征程中留下了浓墨重彩的一笔，于全球市场展现出强大的竞争力与深远影响力，同时也面临着诸多新的形势与挑战。
从全球范围来看，中国应用的影响力持续增强。2024 年，其在美国的上架率高达 24%，位列榜首，印度以 22% 紧随其后，凸显这两个市场对中国开发者的重要性。在东南亚，印度尼西亚、菲律宾、越南等国也展现出中国应用的不俗实力，上架率分别达到 18%、13%、12%。拉美地区的巴西和墨西哥，上架率分别为 17% 和 11%，欧洲的英国和德国则各占 12% 和 11%。安装量占比方面，印度尼西亚以 22% 领先，菲律宾 21%，马来西亚和泰国均为 19%，巴西在拉美地区为 17%，美国 15%，德国和法国等欧洲国家稍有增长。
分行业应用表现上，娱乐应用中 TikTok 在欧洲、北美和东南亚的众多国家下载量和收入名列前茅。金融应用里，Revolut 在欧洲、Cash App 在北美、DANA Dompet Digital Indonesia 在东南亚，在 2024 年 1 月 - 8 月的下载量排名中位居前列。游戏应用如 Block Blast!、Roblox 等在不同地区各有出色表现。购物应用中 Temu、SHEIN 等在全球多个地区的下载量排名中表现优异。社交应用 TikTok 的下载量和收入在许多国家占据领先地位。工具应用里 Google 相关应用在多地的收入排名中领先。
短剧和 AI 应用成为新热点。40 余款中国短剧应用在全球收获超 5500 万次下载，实现 1.7 亿美元应用内消费，美国市场收入占比达 60% - 70%。ReelShort、DramaBox 等头部平台推动其增长，ReelShort 曾超越 Netflix 在美国娱乐应用排行榜上的排名，DreameShort 月收入最高达 200 万美元，美国地区收入占比超 72%，短剧市场长期价值或达 360 亿美元。全球 AI 市场预计 2027 年达 4070 亿美元，2023 - 2028 年 AI 应用领域营收将从 18 亿美元增长至 188 亿美元，截至 2024 年 6 月有 2.3 亿活跃用户。中国 AI 公司面临数据隐私等挑战，但百度文心一言吸引超 2 亿用户，字节跳动 TikTok 利用 AI 个性化推荐，其教育应用 Gauth 助力学生。2024 年 1 月 - 8 月，ChatGPT、Canva 等在 AI 应用的下载量和收入排名中在不同地区表现出色。
在主要市场方面，欧非中东地区 2024 年 3 月安装量和会话量增长 3%，8 月安装量大幅反弹 9%，但会话量表现各异。2023 年第 3 季度 - 2024 年第 3 季度，德国金融类应用安装量年增长率 56%，英国和爱尔兰 36%，法国 27%；法国金融类应用会话量提升 59%，英国和爱尔兰游戏应用激增 75%，法国社交类应用会话量同比增长 50%。游戏应用子类别中，超休闲游戏会话量增幅 179%，模拟类游戏安装量和会话量分别提升 67% 和 38%，街机游戏也有增长，桌游类游戏则面临挑战。该地区工具类应用 ATT 许可率从 31% 升至 53%，金融类从 29% 提高至 42%，游戏类达 41%，购物类从 39% 提升至 49%，社交类达 30%，娱乐类从 30% 跌至 29%。
北美地区 2024 年 1 月安装量比上半年平均值高 9%，7 月提升 10%，8 月增长 4%，但会话量在 7 月下滑 13%，8 月下滑 12%。2024 年第 3 季度，金融类应用安装量同比增长 10%，会话量增长 20%；社交类应用安装量激增 45%，会话量下降 19%；工具类应用安装量和会话量分别提高 15% 和 20%；娱乐类应用安装量小幅提升 3%，会话量大跌 29%。美国社交类应用安装量增幅最大，为 36%，金融类应用安装量和会话量同比增长 10% 和 20%，工具类应用安装量和会话量分别增长 14% 和 21%，游戏类应用安装量增长 1%，会话量下跌 19%。同时，游戏应用中，超休闲游戏在安装量下降 30% 的情况下会话量激增 60%，街机和模拟类游戏安装量分别增长 19% 和 35%，桌面游戏安装量下降 57%，会话量增长 10%，博彩类游戏安装量提高 3%，会话量下降 8%。该地区各类应用 ATT 许可率均有提升，总体从 25% 提升至 28%。
东南亚地区 2024 年 6 月安装量比上半年平均值高 12%，7 月提升 15%，8 月增幅 11%，会话量 3 月增长峰值为 3%，4 月后有所放缓。2023 年第 3 季度 - 2024 年第 3 季度，印度尼西亚金融类应用安装量年增长率 125%，越南 73%，菲律宾 46%；菲律宾购物类应用安装量上升 198%，游戏类应用增长最快，社交类应用在越南稳定增长，工具类应用在越南、菲律宾和印度尼西亚均有不错增长。菲律宾娱乐应用会话量暴涨 156%，印度尼西亚和越南增长稍慢，金融类应用会话量在这三个国家分别增长 110%、87% 和 30%，菲律宾购物类应用会话量增长 125%，越南会话量随安装量下滑。游戏应用子类别中，街机游戏安装量提升 42%，会话量增长 79%，解谜游戏安装量提升 56%，会话量增长 30%，模拟类游戏安装量和会话量分别增长 52% 和 22%，超休闲游戏则安装量和会话量分别下降 35% 和 13%。该地区收到弹窗用户的总体 ATT 许可率从 45% 提升至 49%，金融类应用攀升至 53%，游戏类应用达到 51%，购物类应用从 33% 提高到 44%，社交类应用维持在 44%，工具类应用从 27% 提高至 40%。
2024 年中国应用出海成绩斐然，但在不同地区面临不同情况，需要开发者充分理解地区差异，融入当地文化，以进一步强化全球影响力，在全球市场中持续发展壮大。
