2024 年的 “黑五” 购物季备受瞩目，以下是关于此购物季的相关报告亮点。
首先，从销售数据来看，2023 年 “黑色星期五” 销售额达 98 亿美元，而预计今年这一数字将升至 108 亿美元，展现出其销售规模的持续增长潜力。在消费趋势方面，线上购物持续升温，全美零售联合会调查显示，57% 的消费者计划在网上进行购物。impact 发布的数据洞察预测，56% 的线上购物者会通过移动端进行交易，且在千禧一代、Z 世代和 X 世代中这一趋势更为显著。TIDIO 统计表明，48% 的购物者会在 Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台寻找黑五折扣。同时，77% 的受访者计划为家庭成员购物，74% 的消费者打算为自己消费，在 Z 世代（82%）和千禧一代（79%）中自我消费倾向更为突出。另外，约三分之二的消费者选择在黑色星期五或网络星期一购物，其中 15% 的消费者计划在感恩节晚上完成大部分购物，21% 在黑色星期五凌晨 0 点到早上 8 点购物，27% 在店内购物高峰期（上午 8 点到下午 6 点）购物，18% 在黑色星期五下午 6 点到晚上 12 点购物，20% 在活动结束后的整个周末购物。
从热销品类角度，impact 报告显示电子产品和时尚服饰是主力品类，分别占据 65% 和 62% 的选择比例。Adobe Analytics 数据表明，2023 年黑五在线销售额环比增长 152%，智能手表（+577%）、电视（484%）和音频设备（376%）尤其畅销。随着市场需求变化，平板电脑、手机及其配件等预计将持续热销，智能家居设备如智能音箱、智能灯泡、智能温控器等也将成为抢购重点。对于家用电器和厨房设备，空气炸锅、搅拌机、吸尘器等高性价比产品是抢手货，电动工具和家居护理产品也是潜力股。寒冷季节使羽绒服、靴子等需求爆发，户外运动用品销售额将增长。健康与个人护理方面，个人保养和保健用品成为增长点，脱毛器、剪发器和剃须刀等美容美发工具也将热销。
在出海营销方面，出海品牌可提前引导消费，通过与 KOL、KOC 合作发布产品指南和折扣预告，鼓励消费者创建愿望清单并推出 “价格抢跑” 活动或会员专享折扣。在优化跨设备购物体验上，由于 56% 的海外消费者会在移动端购物，品牌需确保移动端体验流畅，包括优化页面加载速度、简化导航设计等，实现无缝跨设备购物体验。此外，利用 AI 实现个性化，借助生成式人工智能工具模拟真人服务，利用 AI 技术和大数据分析消费者购物历史和偏好，推出定制折扣、个性化推荐和提前推送优惠券等活动。总之，“黑五” 对于出海品牌是重要销售时机，把握这些趋势和策略有助于提升销售额。
