美甲和穿戴甲市场近年来迅速发展，成为美妆行业的重要部分。这背后有着多方面的推动因素，如消费者对自我表达和个性化审美的追求，促使他们对手部护理和美甲的需求不断上升；社交媒体的流行让美甲潮流得以迅速传播，激发了更多人的兴趣；技术进步提高了美甲产品的质量和舒适度，增加了消费吸引力；环保意识的提升也促使品牌推出环保美甲产品；居家美容趋势的流行更是使得 DIY 美甲和穿戴甲产品的需求显著增加。
从市场规模来看，2023 年全球美甲护理产品市场规模达到 234.1 亿美元，预计到 2032 年将增长至 362.6 亿美元，预测期内复合年增长率为 4.99%。2017 年电商市场规模仅 21.1 亿美元，到 2023 年已增长至 51.8 亿美元，预计 2029 年将进一步增至 77.5 亿美元，这清晰地显示出消费者在线上购买美甲产品的兴趣与需求持续增长。尽管电商发展迅猛，但线下消费尤其是沙龙服务仍占据重要地位，未来电商与线下市场有望形成互补，如线上购买、线下取货或享受沙龙服务等方式将提升消费者体验。
在产品细分方面，指甲油细分市场占据主导地位，2023 - 2033 年预计将从 111 亿美元增至约 258 亿美元，复合年增长率达 8.8%。美甲沙龙市场也在快速发展，2018 - 2030 年其市场价值不断攀升。穿戴甲市场发展迅速，2024 年规模估计为 16.4 亿美元，预计 2032 年达到 24.2 亿美元，预测期内年均复合增长率为 4.96%，其中包裹式穿戴甲市场占有率为 56%，按压式为 44%，2024 - 2030 年复合年增长率为 6.5%。
行业发展呈现出诸多趋势，环保可持续方面，2018 - 2030 年全球无毒指甲油市场规模预计从较低水平增长，2024 年达到 24.3 亿美元，2032 年预计增长至 36 亿美元。智能美甲打印机市场 2023 年规模为 7.1 亿美元，预计 2032 年增至 11.8 亿美元，年复合增长率为 5.9%，亚太地区在该市场中占据重要地位，市场收入份额达 40%。全球快时尚市场也对美甲行业产生拉动作用，2023 年全球快时尚市场规模为 605 亿美元，预计 2030 年增长至 1795 亿美元，年复合增长率为 14.56%。
然而，美甲行业也面临着一些挑战。在监管与合规方面，不同市场法规差异大，如欧盟对有害化学物质禁令严格，美国相对宽松，品牌需调整产品配方确保合规，增加了运营成本，且许多市场禁止化妆品和美甲产品的动物测试，带来合规挑战。市场竞争方面，大品牌垄断市场，新兴品牌崛起困难，同时在大众市场中价格战激烈，压缩了利润空间。
在地区分析中，亚太地区在全球美甲市场占据主导，2023 年在指甲油市场中占比达 38%，中国美甲市场规模庞大且增长迅速，如 2018 - 2023 年中国美甲店行业市场规模由 867.23 亿元增长至 1040.89 亿元，年复合增长率 3.72%，预计 2024 - 2028 年将由 1094.43 亿元增长至 1345.64 亿元，年复合增长率 5.30%；2019 - 2023 年中国穿戴甲行业市场规模由 4.33 亿元增长至 42.86 亿元，年复合增长率 77.34%，预计 2024 - 2028 年将由 92.29 亿元增长至 640.71 亿元，年复合增长率 62.32%。欧洲市场规模持续增长，指甲油用户数量虽有下降，但半永久指甲油等新型产品使用人数上升。北美市场 2023 年美甲护理产品市场规模为 9.04 亿美元，复合年增长率（2024 - 2029）约为 7.6%，美国是最大消费市场，2023 年美甲用品销售额达 18 亿美元。日韩市场中，日本 2024 年美甲市场收入预计达 2.229 亿美元，复合年增长率（2024 - 2029 年）为 1.35%，19 - 29 岁群体是使用美甲服务频率最高的年龄段；韩国美甲市场也有望继续扩展。东南亚市场如印度尼西亚，2023 年美甲市场规模为 2.6 亿美元，预计 2029 年达到 3.0892 亿美元，未来五年持续增长，尽管人均收入有波动但整体呈恢复趋势。
消费者洞察方面，女性是美甲市场主力军，但男性美甲市场也在亚洲地区崛起。消费群体主要集中在 19 - 40 岁，消费动机包括自我表达、心理愉悦、社交需求和追求时尚潮流等。消费方式上，线下实体店是主要方式，但线上购买穿戴甲等方式逐渐兴起，消费频次大多在每年 4 - 6 次，年轻群体和高收入群体频次较高。消费者优先考虑美甲质量，在穿戴甲消费中，款式设计、佩戴方便程度和价格等因素也影响购买决策，复杂独特设计款式受年轻群体欢迎，同时消费者注重价格与质量平衡，如超 40% 的英国女性每年花费少于 25 英镑，约 15% 花费在 26 至 50 英镑之间。
品牌案例中，Beetles GEL POLISH 专注于美甲产品，定位为提供环保健康、质量优良的家庭级美甲体验产品，注重创新设计、以灵感赋能产品、靠性价比深耕市场，在社交媒体全面布局，其独立站月访问量呈上升状态，近 30 天达 4.6 万，以自然流量为主，市场覆盖多个国家，美国占比达 63.43%。MODELONES 成立于 2015 年，产品多样且性价比高，品牌影响力大，用户覆盖 30 多个国家，是 1000 万美甲爱好者首选，与众多社交媒体红人及时尚美容媒体合作，通过双渠道发展，在亚马逊和独立站提升知名度和销量，广告投放出色，在社媒营销及投放方面形成全渠道矩阵，TikTok 粉丝达 68.09 万，点赞量 370 万，独立站月均访问量 10 - 30 万，超 50% 流量来自美国用户，美国市场占比 51.76%。
美甲行业正经历变革，消费者需求转向新颖、独特和个性化设计，推动行业创新升级，但也面临竞争和产品安全性、环保性要求提升等挑战，未来国际化道路将更宽广。
